文档介绍：山东大学
硕士学位论文
我国大型零售企业自有品牌发展战略研究
姓名:张同慧
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:陈志军
20090920
摘要现阶段我国零售业竞争日趋激烈,除了国外零售商的冲击外,一个重要原因就是竞争,大家经营着相同或相似的商晶,,实施自有品牌战略,被越米越多的零售企业所关注。发展自有品牌,可以使零售企业根据消费者的需求特性和产品生命周期,对所经营的商品进行灵活调整,形成企业商品差异化特色。这不仅使零售商的商品品种构成更加充实,而且进一步借助于自有晶牌的导入,在消费者心中强化零售商的企业品牌形象,形成差异化的品牌识别,从而培养和增强了消费者对零售店的忠诚,促进了企业的良性发展。本文对我国零售企业发展自有品牌的时代背景和现实意义进行了分析,从国际零售企业的进入对我国零售市场的冲击和我国零售业的现状两方面,说明了在竞争日益激烈的国内零售市场中,实施自有品牌战略的可行性。本文综述了国内外关于自有品牌问题的研究情况,对自有品牌的概念及特点进行了论述。分析了我国零售企业发展自有品牌的三大因素:零售企业自身条件、制造商和消费者三个方面;对我国目前零售企业自有品牌的发展状况进行了分析,认为我国零售业存在着自有品牌的开发目标不明确、产品质量控制能力差、品牌竞争力及规模较小等问题,提出了自有品牌发展战略的三大基本模式,对我国大型零售企业自有品牌战略的实施提出了对策。关键词:中国零售企业自有品牌竞争优势发展战略山东大学硕士学位论文
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论文作者签名:趁熊原创性声明关于学位论文使用授权的声明本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。本人同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的印刷件和电子版,允许论文被查阅和借阅;本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。C苈畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑论文作者签名:师签名:期:
髀研究背景的尝试,但至今也没有能够造就一个全国性的自有品牌。之间对销售主导权的激烈争夺一直是业界津津乐道的话题。信息技术的发展使零随着市场经济的不断发展,降低产品价格,提高自身竞争力让美国和西欧的零售企业感到了越来越大的压力,于是产品非品牌化的浪潮便出现了,正是这个浪潮造就了自有品牌。在西欧和美国等发达国家,自有品牌商品在市场中所占的比例已经高达%ィ杂衅放粕唐芬丫晌8鞔罅闶燮笠档闹匾@罄丛粗一。近十几年来,我国的零售企业得到了飞速发展,产生了一批地方性甚至全国性的大型零售企业,但他们销售的产品仍以制造商品牌商品为主,自有品牌商品所占的比例还微乎其微。年我国零售业全面对外开放,沃尔玛、家乐福等世界零售巨头纷纷抢潍我国,视我国为世界最后一片热土,我国零售业的竞争进入到了白热化状态,零售业已经成为典型的微利行业。外资企业凭借其强大的实力仍然可以获取相当的利润,国内的零售企业则面临着生死考验。自有品牌成为我国零售企业的新机遇,但多种因素使他们无法经营好自有品牌,,在发达的市场经济中,经济权力正迅速从制造商向中间商和零售商转移。我国零售业正处于这个发展阶段,近年来,零售企业和制造商售企业能够以更为先进的技术和手段如条形码、雀臁⒏憬莸厥占费者信息,制造商不得不依赖零售企业为其提供消费者需求信息,这种信息不对称促使了整个流通产业链上的主导权向零售企业一边偏移,直接导致了零售企业和制造商关系的紧张,甚至发展到制造商停止供货的局面,消费者无商品可买,造成了整个价格体系的动荡,损害了零售企业在消费者心日中的形象,严重阻碍了整个行业的健康发展。国外零售业巨头发展自有品牌的经验表明,发展自有品牌不仅有利于增强零售企业自身的竞争力同时,也有利于缓和与制造商之间的紧张关系。目前我还比较低,但是发展自有品牌的条件山东大学硕士学位论文
文献综述却很优越,有着巨大的发展潜力。首先是我国经济还不发达,中低收入消费者占绝大多数,这部分消费者对价廉物美的商品有着强烈的需求,这给自有品牌提供了巨大的市场空问;其次是我国居民购买力持续增强,据商务部监测,年中国的社会消费品零售总额在月上旬即超过年全年,截至月中旬,首次突破万亿元大关。自有品牌的起源可追溯到世纪年代,但对自有品牌的研究则开始于上世纪年代。多年来,西方学界对自有品牌的研究逐渐趋于成熟。国内开始