文档介绍：同济大学经济与管理学院
硕士学位论文
网络参照群体对大学生群体购买决策的影响研究
姓名:秦晓敏
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:盛敏
20090301
摘要流的大军,“山顶洞人”,“草根”,“山寨”,这些网络词语的流行足以证明这一点。另外伴随着互联网的普及,网络上各种各样的新兴事物也应运而生,例如虚拟社区、网络口碑、电子商务等等,很多学者从事了相关研究,其中与营销研究,网络口碑、在线评论等对决策的影响研究,网上购物相关研究,虚拟社策的影响。首先,在传统的参照群体相关研究的基础之上,对传统的参照群体本论文通过问卷调查获得相关实际数据,并运用因子分析、信度分析、结构方程模型分析等方法对所得数据进行分析。最后,在数据分析的基础之上,探讨了在校大学生这个特殊群体周围所存在的对大学生购买决策具有关键影响的参产生的影响效应。本文的研究结果有助于企业更好的了解大学生群体决策的参照群体影响,对于企业的信息传播,营销战略的制定等具有指导意义。随着网络技术的蓬勃发展,互联网成为人们日常工作和生活中不可缺少的工具,各种各样的互联网应用模式不断产生,越来越多的人加入了网络互动交学领域相关的大都集中于以下内容:网络信任相关的研究,网络信息源角度的区相关研究。但对于伴随网络互动所产生的新型的虚拟的人际关系,从参照群体的角度对消费者购买决策所产生的影响,却鲜有研究。本论文以参照群体理论为研究基础,从参照群体对购买决策的影响切入,把在校大学生群体作为研究对象,试图研究网络参照群体对大学生群体购买决影响理论进行了梳理,并结合互联网虚拟世界的互动交流的特征,提出网络参照群体的概念,并且在借鉴和总结前人理论的基础上进一步提出了参照群体影响扩展模型和网络参照群体影响机制模型,以及以模型为基础的假设。然后,照群体类型。研究发现,网络参照群体对大学生购买决策的影响作用不容忽视,并且其通过规范性的影响方式所产生的影响效应要大于通过信息性影响方式所关键词:参照群体,网络参照群体,规范性影响,信息性影响
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,其所带来的巨大的、变革性的社会需求促使信息时代的高速发展,整超过美国跃居世界第一位。与去年同期相比,中国网民人数增加了万人,、融为一体,人类面临了一个崭新的网络生存空间。就国内数据而言,根据中国互联网络信息中心沃泄チM绶⒄棺况统计报告统计显示,,首次大幅是历年来网民增长最多的一年,=晟习肽辏泄网民数量净增量就达万人。目前,,并从互联网世界获益。但是,尽管中国互联网规模己十分巨大,由于中依然偏低。全球平均网产业具有巨大的发展潜力和空间。互联网改变了人类的生活习惯,也创造了新的商业模式和经济行为方式。互联网是一种超越时空的非物质世界,由于其所具有的高度互动性、匿名性、便利性和个性化的特征,越来越多的人接触到网络并应用网络平台获取资源、发表见解或分享信息,;,;,颜呤褂玫缱用浇榻泄低ㄒ丫缘迷嚼丛狡毡椋嗣侵涞男槟饨互也迅速扩张,恢钟氪成缁岵煌耐缁男槟馍缁幔成为人与人交往、沟通、互动的新型场所。另一方面,无论处于什么行业,越来越多的企业意识到网络技术带来的全方位的挑战,从而努力在战略、营销或技术上寻找相应的变革机会和发展对策,。总之,互联网导致了一种全新的人类社会的产生和生存方式的改变。第滦髀
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