文档介绍：西南交通大学研究生学位论文.”萍奎红筐理堂亟±.,:国际图书分类号:密级:公开一
,篎甀之篖篗::瓺.。
琴六划瑚猁学位论文版权使用授权书西南交通大学迹动啪本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于C芸冢年解密后适用本授权书:槐C茑颍褂帽臼谌ㄊ椤朐谝陨戏娇蚰诖颉啊蹋指导老师签名:作位笋日期名玑日¨
学位论文作者签名:雩乞日期:勿⋯西南交通大学硕士学位论文主要工作毕声明统计结果进行分析和总结,并对机理模型进行修正,针对企业公益营销各个探索性因本人在学位论文中所做的主要工作如下:企业公益营销作为一种新兴的营销手法在中国的发展刚刚起步,我们可以看到跨国公司运用这种手段比较娴熟,同时中国不少本土企业也开始涉足其中,然而中国企业公益营销能否达到预期效果却是个未知数,因此研究中国企业公益营销对消费者购买意向的影响,对国内企业有一定的指导和借鉴意义。主要研究内容如下:⒗砺奂偕璧奶岢黾澳P偷墓菇āMü谕馕南追治觯岷瞎嬗O砺邸消费者购买意愿理论等进行总结归纳,并探索性的提出企业公益营销对大学生消费群体的购买意向产生影响的各个因素,在此基础上提出研究假设和进行模型的构建。⒔惺抵し治觥8莨谕庀喙亓勘砩杓频鞑槲示恚惺抵さ鞑椋钪斩子对大学生消费群体的态度和购买意向的影响进行实证分析。⑼ü莘治鼋峁贸鲇跋齑笱颜吖郝蛞庀虻钠笠倒娴墓丶蜃樱并从企业的角度提出有关公益营销运作方面的建议。本人郑重声明:所呈交的学位论文,是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体,均已在文中作了明确说明。本人完全了解违反上述声明所引起的一切法律责任将由本人承担。
摘要西南交通大学硕士研究生学位论文第公益营销作为一种新兴的营销手法在中国的发展刚刚起步,我们可以看到跨国公司能够比较娴熟的运用这种手段,中国的本土企业也开始涉足其中,然而一些企业进行公益营销却并没有得到成功,成为了“无名英雄”,很快在日益激烈的竞争中销声匿迹。对待这个问题,诸多学者从不同的维度和角度进行了研究,其理论研究也日益增多,但是公益营销能否真正带来企业的经济效益和社会效益的双赢效果,研究者们也是存在着争议。那么企业能否进行企业营销,又如何进行企业营销,同时企业营销能给企业带来怎么样的回报和风险,成为一个亟待解决的热点问题。从以往的研究结果看,至今为止关于公益营销如何对消费者购买意向进行影响的机理并没有一个成熟的模型,对各个维度也没有一个比较科学的分类和定义,大部分学者都是探索性的从不同的角度进行了研究和描述。因此,本研究从现实问题和相关文献研究结果出发,提炼出企业的公益营可能会影响消费者购买意向的各个因素,构建以态度作为中介机制的企业公益营销对大学生消费群体购买意向的影响模型。本研究以大学生这一群体为研究对象,运用和统计软件包分析鲅臼莘⑾,消费者对企业产品的卷入程度、企业可信度、企业持续公益的时间、企业进行公益营销时采用的资助方式和企业对公益营销的宣传力度对大学生消费群体的购买意向产生影响,而消费者对公益事业的态度、企业选择的公益领域和企业的合作伙伴三个维度与消费者购买意向无关;笠档目尚哦榷怨郝蛞庀虻挠跋熳畲螅笠挡渭庸娴氖奔浯之,其次分别是消费者对企业产品的卷入程度、企业对公益营销的宣传力度和企业采用的资助方式;薪楸淞刻确治G楦行蕴群腿现P蕴攘礁鑫度进行研究,其中情感性态度是企业公益营销与消费者购买意向间的中介变量,认知性态度在这一关系中没有中介作用。本研究通过实证分析了可能公益营销影响大学生消费群体购买意向的各个因素,丰富了公益营销对消费者购买意向影响问题的研究。最后在研究结果的基础上,本文为中国企业实施公益营销提出了可参考的实践建议。关键词公益营销;购买意向;大学生消费群体,态度
,.,瓺,.,琱瑃..琧’琧疭,,。
西南交通大学硕士研究生学位论文第.,,..,疭琾瑃篊—
录目研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..砺垡庖濉研究内容和目标⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究方法及研究思路⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.芯糠椒ā第卵芯可杓啤概念模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯