文档介绍：B51上市推广計划目录竞品分析及启示产品定位及受众网络行为分析网络营销的策略及应用竞品上市期投放分析竞品2007年度投放分析竞品分析及启示竞品锁定:福特福克斯两厢、标致307两厢、日产骐达、别克HRV两厢、现代悦动、大众高尔夫、大众宝来两厢总投放量:现代悦动以600万投放量排名第一位数据来源:艾瑞iAdtracker单位:万元竞品上市期网络投放状况一览B51竞品对比分析——上市期广告投放媒体现代悦动大众宝来两厢福特福克斯两厢在搜狐、新浪广告投放规模最大,约占总量的51%标致307两厢在搜狐、网易广告投放规模较大,占48%日产骐达在新浪、搜狐的投放量最大,占67%现代悦动在新浪、搜狐、QQ投放最大,占79%大众宝来集中在搜狐进行广告投放,占60%福特福克斯两厢标致307两厢日产骐达(TIIDA)B51竞品对比分析——上市期广告投放频道现代悦动大众宝来两厢主要投放在新闻、汽车频道主要投放在汽车频道以及网站首页主要投放在新闻、汽车以及体育频道主要投放在汽车、新闻频道以及首页福特福克斯两厢标致307两厢日产骐达(TIIDA)主要投放在汽车、新闻频道以及首页竞品锁定:福特福克斯两厢、标致307两厢、日产骐达、别克HRV两厢、现代悦动、大众高尔夫、大众宝来两厢总投放量:别克HRV及福特福克斯两厢投放量排名前两位(注:现代悦动07年未上市,表中数据为08年投放量,供参考)数据来源:艾瑞iAdtracker单位:万元竞品2007年网络投放状况一览B51竞品对比分析——07年广告投放趋势别克HRV两厢大众高尔夫大众宝来两厢福特福克斯两厢标致307两厢日产骐达(TIIDA)07年4、8月投放量较大07年10月投放量较大07年4-7月投放量较大07年1-3月投放量较大07年3、8月投放量较大07年1季度投放量较大B51竞品对比分析——07年广告投放媒体类型别克HRV两厢大众高尔夫大众宝来两厢福特福克斯两厢标致307两厢日产骐达(TIIDA)B51竞品对比分析——07年广告投放媒体大众高尔夫大众宝来两厢福特福克斯两厢在搜狐、新浪广告投放规模最大,约占总量的39%标致307两厢在新浪、搜狐广告投放规模较大,占48%日产骐达在搜狐、网易的投放量最大,占47%大众高尔夫在爱卡汽车网投放最大,占60%大众宝来集中在搜狐进行广告投放,占73%别克HRV两厢福特福克斯两厢标致307两厢日产骐达(TIIDA)别克HRV两厢在新浪、TOM、搜狐的投放量最大,占77%