文档介绍：李宁体育用品公司发展综合战略
李宁体育用品公司发展综合战略
北京海问投资咨询有限责任公司
2001年05月16日
(机密)
文中“公司”专指李宁体育用品公司
仅供客户内部使用,其他机构不得传阅、引用或复制
相关统计、自行研究、李宁公司提供资料、公众资料等
章节
一现状描述
二 SWOT分析
三公司核心经营理念和发展战略
四公司财务分析与预测
五青少年事业部业务单元分析
六附件
内容
页码
--页
--页
--页
--页
--页
--页
行业现状
公司基本情况
主要竞争对手
公司文化与精神
4页
8页
--页
--页
一、公司现状描述
行业现状
行业发展阶段
业内企业总体状况
现阶段体育用品消费特点(城市居民)
一、公司现状描述
5页
6页
7页
体育产业发展报告(陈金绪,1997)
行业发展阶段
行业现在所处的阶段
产业形成阶段
高速发展阶段
成熟阶段
时间
九十年代以前九十年代
市场
封闭、计划经济市场经济发育、发展
消费者
主要是运动队
厂家
京、津、沪、穗、黑等5大基地
多元投资经营的新局面
销售网点
遍布全国城乡上万个网点
北京、上海、天津、广州四大供应基地
个人消费比例迅速增大,受购买力与消费行为的制约,产品专业性不强
企业发展中面临的各种动态问题
企业
生成、发育、探索
发展、获取经营经验
行业现状
一、公司现状描述
中国纺织98/10/07、当代中国体育用品企业的成长模式、我国体育用品业的发展现状与前景分析
行业现状
业内企业总体状况
体育用品行业厂家数量众多
运动鞋生产基地主要集中在广东和福建,广东有4000家,福建有5000多家
截止1998年,国内生产体育运动服装的企业超过2000家
根据经营和管理特点主要有以下几类
第一类劳动密集型,进行手工作坊式的生产
第二类外资支持型,重视科技含量和体育赞助广告效应
第三类家族式管理模式型,强调生产和经营的灵活性
第四类1>现代管理模式型,注重与国际接轨的规范操作运营
一、公司现状描述
现阶段体育用品消费特点(城市居民)
体育用品消费在我国不同类型城市居民的生活消费结构中已占有一定的比例,成为城市居民生活消费的一项内容
个人购买是城市居民体育用品消费的主要途径
质量和价格是影响消费者做出购买决策的最主要因素
现阶段我国城市居民的体育用品消费观念总体趋于“经济实用”型
体育服装和休闲装之间界限模糊,交叉穿着在国内更为普遍
体育用品消费习惯, 1999年
行业现状
一、公司现状描述
公司基本情况
公司商业模式
公司历史简述
公司组织结构
公司股权及财务状况
产品生产与储运
市场营销
研发中心
国际业务
公司既往策略与所取得的成绩
一、公司现状描述
--页
--页
--页
--页
--页
--页
--页
--页
--页
--页
公司的经营内容
公司在体育用品行业采用品牌经营模式,其产品包括运动服装、运动鞋、运动配件三类。随着公司的发展壮大,产品线将逐步拓展到GOLF、青少年产品(鞋、服装、器材)等方面
公司的服务对象
公司主要服务对象是14-27岁的青少年,随着公司的发展,在地域上服务对象已扩展到国外。随着青少年和GOLF事业部的成立,公司服务对象的年龄范围也将进一步扩大
公司的收入来源及持续盈利所依靠的卖点
公司的主要收入来源是主营产品的销售收入,公司持续盈利所依靠的卖点是所有主营产品与公司名称统一的品牌-“李宁”
公司商业模式
一、公司现状描述
李宁
品牌
研发
品牌推广
消费者
运动鞋
运动服装
运动配件
储运
渠道管理
生产
净
利
润
核心能力
非核心
能力
图例
产品
已外包
公司商业模式
一、公司现状描述
运动队
公司历史
公司有顽强的生命力。自1990年创立至今,公司经过自身的不断完善进取,已渡过创业期,形成一定的规模,并开始进入二次创业时期
一项调查表明,我均寿命只有6~7岁,
美国新成立的企业一年后能继续存活的不足30%
国内
国外
民营企业调查
一、公司现状描述
公司基本情况
公司组织结构
组织结构图
公司提供的资料、访谈资料
公司基本情况
一、公司现状描述
董事长
首席执行官
董事长助理
总经理
健服总经理助理
人力资源部
质
检
部
鞋
业
生
产
部
生产技术部
服
装
生
产
部
设
计
开
发
中
心
国
际
贸
易
部