海尔品牌战略.ppt

文档介绍：海尔的品牌战略目录什么是品牌1海尔的品牌价值2海尔的品牌战略3品牌定义品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。——菲利普·科特勒三名:名牌产品、名牌企业、名牌企业家“中国十大世界级品牌”《中国品牌500强》中国最有价值品牌“海尔”的品牌价值“如果可口可乐公司在全世界的所有工厂,一夜之间被大火烧光,仅凭‘可口可乐’这块牌子,就可以吸引大量投资,在短时间内恢复原样。”—可口可乐公司前总裁罗伯特名牌内靠:质量、管理外靠:新闻造势提高知名度,美誉度广告做销售,公关做品牌不生产没有卖点的东西海尔的品牌战略首先要定位品牌形象关键语群,如:国际一流,质量卓越,管理优秀等几个词名牌=高质量+优质服务一、品牌形象运作:扩大海尔品牌知名度二、服务至上::提高品牌的易接受度“琴岛-利勃海尔”和海尔兄弟“琴岛海尔”和“海尔蓝”“Haier”和“海尔集团”“a”减少了一个弯,表示海尔人认准目标不回头;“r”减少了一个分支,表示海尔人向上、向前的决心不动摇;汉字海尔的新标志,是中国传统的书法字体,它的设计核心是:动态与平衡;风格是:变中有稳。