文档介绍：初创企业品牌营销策略移动互联网时代可以给任何企业打造知名品牌的机会,生长在物质丰富、互联网高速发展的80后、90后,成为了市场消费的主体,他们在生活中更加依赖互联网。短视频、在线教育的爆发,缔造了移动互联网时代下的品牌营销,吸引了更多人的眼球。重点研究移动互联网背景下,如何建立在线教育类企业的品牌营销策略。移动互联网;初创企业;品牌营销;策略品牌的建设与传播是一个长期的系统工程,其间需要大量的人力、财力、物力。对于初创的互联网教育企业而言,这类企业首先要战胜的难题就是资金与生存问题,导致往往忽视品牌建设,难以承受传统媒体昂贵的传播成本,让初创企业望尘莫及。互联网技术的发展,让人们学会了检索信息,用社交软件进行沟通,在“淘宝”购物。而社会需要人才作为进步的载体,人才又需要依靠教育的培养,而目前我国传统的教育行业资源单一,人们在校园中学到的知识已经无法满足社会的需求。因此,移动互联网背景下的在线教育企业如雨后春笋般涌现。 1科学的品牌传播体系品牌定位品牌定位是构建科学品牌传播体系的第一步,也是关键一步。企业只有对自身有一个全面的认识之后才能进行精准的品牌定位,确定品牌理念。构建完整的体系后,也是存在很多问题的,因为在进行品牌传播的过程中,消费者与企业之间需要不断互动,消费者的心理历程也在不断变化,所有构建好传播体系之后也需要不断修正。在不同的消费环境下,教育类企业要不断调整自身的品牌定位,比如有的学****者更加喜欢兴趣爱好的培养,企业需要将品牌传播的重点放在兴趣爱好方面的产品或者活动中,通过合适的媒体寻找合适的人群,才能构建一个完整化、合理化的传播体系。选择合适媒体初创阶段的互联网教育企业会面临资金与生存的问题,企业要想让品牌传播的效果更好,需要熟悉各类新媒体的特征,选择可利用的媒体资源组合传播。整合各类新媒体传播渠道,形成一个全面立体化的传播体系,传统媒体与新兴媒体融合,能够扩大传播范围,让目标消费者对品牌产生兴趣,加深认识。选择微博、微信、短视频APP等新媒体增强企业与消费者的互动,通过公益活动提升企业形象。微信公众号、抖音视频等都是目前最为流行的获取信息的方式,通过长效传播的方式传达企业的理念,增强企业品牌传播效果。 2个性化传播以用户为中心在移动互联网的发展背景下,所有的营销活动都是以产品为中心,需要明确消费者的“敏感点”,了解目标消费者的真正需求与使用****惯。现代人都喜欢私人订制,因此互联网教育企业更要根据消费者的学********惯选择适合的课程,形成个性化服务,做到以用户为中心的转变。做好品牌传播需要有好的产品,对于有深度的教育行业而言,内容与服务都容易吸引消费者,在确定了科学的传播体系之后才能够真正实施品牌传播。比如“跟谁学”教育网站,都是尽量站在用户的角度分析问题,思考问题,将产品做到最好,这也是做好品牌建设的重要一步。突出品牌特色个性化的内容需要通过个性化的传播方式进行展现,消费者喜欢这个品牌很大程度上是因为品牌个性与消费者的个性发生了碰撞,在这个特立独行的时代下,品牌的个性能够更快地与消费者进行匹配。根据消费者的特征进行分类,制定出符合消费者个性的产品,比如不同的时间段学****不同的课程内容。寻找适合企业产品传播的载体,通过独特的设计拉近与消费者之间的距离。互联网教育类的企业要根据自身的特点确定传播的方式,比如媒体、短视频传播、朋友圈传播等,将一些正能量