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康佳2010年国庆销售情况报告

Date:
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前言
2010年国庆黄金周已经结束,彩电市场总体稳中略下降,不如预期火爆。
与往年相比,2009年国庆和中秋合起来放假,10月1日至10月8日共8天时间,消费相对集中。今年中秋与国庆错开,且城市外出旅游较多,这是导致市场消费不旺的原因之一。
从竞争形势看,合资品牌继续保持强势,挤压国产品牌,尤其是海信、创维的份额;而国产品牌之间差距缩小。从产品结构看,合资品牌利用采购优势和成本优势,FL上提高份额;国产品牌则加速LED产品普及,城市市场占比提高至60%以上。
从康佳的销售情况看,今年由于部署得当,准备充分,总体销售基本持平,预计排名前三;渠道总体库存良性,部分LED和蓝光出现负卖;LED普及加快;3D暂未成为主推,预计3D之战将在元春爆发。
数据来源:整体由分公司上报,国美渠道部分数据截至10月6日
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目
录
4、2011年元春展望
3、国庆市场竞争动态
2、2010国庆康佳在连锁渠道分析
1、2010国庆康佳零售同比分析
4
据康佳各分公司统计上报,,,与去年同期基本持平。液晶电视方面,与去年相比,%%。
一、康佳国庆期间零售分析——同比增长情况
单位:台
单位:万元
单位:万元
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康佳从9月30日至10月7日每天零售同比变动情况来看,除10月1日一天与去年同期相比,零售额有明显增长外,国庆黄金周其它各天零售额同比变动较小。
一、康佳国庆期间零售分析——同比增长情况
单位:万元
单位:万元
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国庆期间,康佳零售量方面,,占比51%;,占比14%;,占比35%。
康佳零售额方面,,占比42%;,占比16%;,占比42%。
一、康佳国庆期间零售分析——结构情况
7
二、国庆期间连锁渠道分析——零售及排名(-)
国庆期间主流合资与国产品牌份额之比约为55:45,份额未出现大幅度变化;
,国产排名第三;,国产排名第三;在五星渠道实现零售额3140万元,国产排名第三;,国产排名第三。
品牌
国美
苏宁
五星
连锁渠道合计
零售额
国产排名
零售额
国产排名
零售额
国产排名
零售额
国产排名
夏普
48,300
39,000
9,100
96,400
三星
39,700
37,000
6,500
83,200
LG
27,000
24,500
4,100
55,600
海信
25,600
1
24,000
1
5,800
1
55,400
1
索尼
22,500
21,000
5,100
48,600
创维
21,700
2
20,000
2
4,200
2
45,900
2
康佳
19,600
3
19,000
3
3,140
3
41,740
3
长虹
19,200
4
18,000
5
2,650
5
39,850
4
TCL
17,700
5
18,500
4
3,040
4
39,240
5
合计
242,300
222,800
43,930
509,030
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二、国庆期间连锁渠道分析——国美系统主要机型零售情况
-,%。
从产品线分类来看,%(%;%;%),%。
%成为国产占比第二品牌,仅次于海信的65%。
机型名称

库存数量

库存金额
-
销售数量
-
销售金额
-
金额占比
销存比
LED32MS92C
2416
8,508,187
5555
19,340,485
%

LED42MS92DC
1351
7,431,477
3534
19,258,549
%

LED42IS97N
1376
9,262,532
2088
13,829,189
%

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