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浅析团购网站的核心竞争力及其应用
杨镇平
今天你团购了吗? 式基本满足了网民的不同需求,同品和服务几乎相差无异,几乎所有的
曾几何时,团购在中国拥有4亿多时,由于这些模式中用户群体的参与体验流程近乎相同。面对这么多的团
网民的网络环境中广为传播,无论你度非常高,已经成了他们生活与商务购网站时,你究竟要选择哪个呢?团
身处何处何时,似乎已无法摆脱团购中不可或缺的一部分。那么团购网站购网站比拼的又是什么?企业的核心
信息的“骚扰”。网购爱好者每天必呢?一个悄然崛起的模式,能否引领竞争力到底在哪里呢?
须打开团购网站,看看有哪些货可以潮流,走向成功? 一个团购网站的核心竞争力,依
扫;又或者和同事、朋友一起探讨团事实上,网购具备了以下几大旧要回归到团购的本质及经营上面。
购的优惠信息以及实际的体验等等。重要的特征:第一、网购是一种具备前面提到过,团购模式其实是
在线下动则几百的消费额度,在网络交易功能的平台;第二、团购网 B2C平台模式的衍生,是一个出售丰
团购网站上消费者仅需几十元即可购站交易平台承担了媒体的作用。而从富品类的电子商务平台,而这种模
买到等值的优惠券,如此低价优惠的这两点来讲,团购网站其实就是一个式,比较推崇以出售优惠的精品路线
好处让消费者心动,并参与到团购的电子商务平台的模式,一个提供了玩为主。那么,从这一个层面来讲,一
活动中来! 乐、吃穿住用等信息并供购买交易的个电子商务平台想要脱颖而出,靠的
而随着团购网站的日益剧增, 网站。只不过,它在网站的定位、网是一个平台对于消费者的用户体验和
消费群体的不断扩大,不得不说,团站的自动营销功能、网站表现力方口碑。笔者以为,团购网站的平台运
购网站在网络大潮中已占领了一席之面、购买机制和流程和普通的网站有营者首先要是一个用户体验者,只有
地。着很大的区别,当然,驱动这个模式真正参与了消费,体验到团购所带来
透析团购网站的本质发展的是:实用优惠的信息和产品给的实惠和乐趣,才可能为消费者带来
我们纵观互联网的几大发展应予消费群体的诱惑。优质的服务。
用模式,以腾讯、网易、搜狐、新浪团购网站的核心竞争力我们必须明白供应商与团购网站
为主的门户网站,到百度、谷歌,雅团购网站虽不是近期才有的产间这种唇齿相依,荣辱共存的关系。
虎为代表的搜索引擎,再到以阿里巴物,但2010是它迅速崛起拉开阵线, 首先,获得优质的供应商,保障产品
巴、淘宝和众多独立B2C企业组成的大肆扩张的时期。而随着越来越多的和服务对于用户的体验度,有利于团
交易平台、网站的电子商务模式,以企业对团购网站模式趋之若鹜,市场购网站迅速占领市场;同时,经过累
及Facebook、Twitter为主要代表的竞争日益白热化。几乎所有团购网站积的具备口碑团购网站也对供应商的
社交网站……不难发现:不同商业模看上去都差不多,因为团购网站的产在线销售有非常大的拉动作用。
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鉴于此种相互制约关系,对市我们知道,一个团购网站,让消惠原则,使得团购网站自身具备了足
场的把握能力以及对商户的开发能力费者下单是第一关,而让消费者参与够强有力的社交营销功能,再经由消
便是团购网站的核心竞争力的体现之互动与并多次消费,则是真正考验一个费者体验后形成的口碑宣传效果,团
一。团购网站盈利能力的体现。要实现这购将造就一个自发性的病毒营销。
从一个问题反思团购网站的一点,不仅要让用户体验好的产品, 团购模式对于用户和商户都有显
核心竞争力更多是在交易之后,提供周到的客服而易见的价值:用户通过团购获得了
纵观每一种成功的模式,其最终(这里可能涉及到团购网站对于消费很大的折扣实惠。对于商户来说,实
一般拥有一个规模化的用户群体,而者的一些服务方式如短信,Email或电际上是一次限时秒杀兼具销售和传播
且,这个模式能提供持续性的盈利产话方式的提醒等,更涉及到用户现场功能的营销活动。团购网站的与日俱
品或者服务。体验相关产品时的综合感受)。把线增,急速催化了团购周边产业迅速崛
我们可以假设这样一个情形:一上线下总体的用户体验做好,用户才起,如团购网站程序、团购导航网站
个团购网站参与用户太少,无法达到可能真正满意,这也是形成口碑的基等等。
团购网站与供应商所协定的最低人数础。对于一个电子商务企业而言,
这一门槛,那么,这样势必对团购平另外一个重要的指标是:用户的合理利用团购功能可能为其带来销售
台、供应商以及消费者间的信任大打活跃度(这里指用户在同一网购消费额上的提升。纵观国内的B2C企业,
折扣,后果不堪。笔者以为