文档介绍：企业外部网络对营销绩效的影响关系探索——基于营销能力的视角
中国科技论文在线//. 企业外部网络对营销绩效的影响关系探索—基于营销能力的视角*袁良良(中国矿业大学管理学院,江苏徐州 221116) 摘要:本文将企业的营销能力纳入研究视角,深入定性剖析了企业外部网络对企业营销绩效的影响机制。企业营销能力作为企业外部网络影响企业营销绩效的关键中介变量,市场学习能力和推广应用能力在二者的影响关系中发挥着重要的“桥梁”作用,外部的网络资源并不是单方面的影响着企业的营销绩效,而是通过影响企业的营销能力对营销绩效产生更大的作用。关键词:企业外部网络;营销能力;营销绩效中图分类号: Study on the Impact of Enterprise work on Its Marketing Performance --From the Marketing Capacity Yuan Liangliang (China University of Mining and Technology School of Management, JiangSu XuZhou 221116) Abstract: Taking the marketing capacity into consideration, the impact relationship was deeply analysed between the enterprise work and its marketing performance. As the control variable, the marketing capacity such as marketing learning capacity and marketing popularize capacity, plays a important role between the enterprise work and its marketing performance, which seems like a “bridge”. The work resources was not affecting the marketing performance lonely, but a more important effect through the marketing capacity. Keywords:enterprise work; marketing capacity; marketing performance 0 引言技术变革速度的加快和技术复杂性的提高推动着经济全球化的飞速发展,资金不足、能力有限、资源配置方式不合理等运营困难的出现日益考验着企业的经营模式和绩效,企业传统的独立化经营模式已经无法适应今天高技术全球竞争的需要,为了适应激烈的市场竞争,企业越来越嵌入到一个巨大的社会网络中,企业间开始高度的合作与渗透,相互寻求技术和资源支持,网络化模式日益成为企业间合作的新走势。企业开始改变原有的组织模式和运作方式,跨越时间、空间和企业边界,形成网络化的企业组织,通过契约协议、社会关系或信息网络等纽带与上下游企业、金融机构、政府等中介机构、大学等科研机构形成紧密的网状合作关系,利用网络的市场反应能力提高企业的