文档介绍：瘛瘛。‘‘’—!!‘—瘛瘛!猒●瘛!!瘛!!’’痏!猒和珥南开大学学位论文版权使用授权书矽夕年//月多夕日‘.本人完全了解南开大学关于收集、保存、使用学位论文的规定,本;学校有权保存学位论文的印刷本和电子版,并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文;学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或者部分的阅览服务;学校有权按有关规定向国家有关部门或者机构送交论文的复印件和电子版;在不以赢利为目的的前提下,学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。学位论文作者签名:经指导教师同意,本学位论文属于保密,在年解密后适用本授权书。同意如下各项内容:按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版孛堋飈最长年,可少于年各密级的最长保密年限及书写格式规定如下:诓年畛年,可少于‘机密年畛辏缮儆,
南开大学学位论文原创性声明年其弓。本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师指导下,进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本学位论文的研究成果不包含任何他人创作的、已公开发表或者没有公开发表的作品的内容。对本论文所涉位论文原创性声明的法律责任由本人承担。及的研究工作做出贡献的其他个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本学学位论文作者签名:一
摘要步规范化,消费者日趋成熟和理性,消费者对居住品质也提出了更高的要求。军者万科地产的实际材料作背景,利用品牌建设的相关理论,结合目前房地产企业在品牌建设上的一些误区,从房地产企业品牌建设的几个重要环节着手,探讨适合房地产开发企业品牌建设的策略和方法。包括建设高品质的产品、建地产企业的品牌建设应有统筹观念,应贯穿于项目开发的始终,尤其应重视客市场正在由最初的区位、价格的竞争转为品牌竞争。未来的房地产市场必将发展为少数优秀品牌之间的竞争,如何成功构建房地产品牌并实现品牌经营之路成为专业房地产商所面临的非常重要而迫切的闯题。本论文针对房地产这种特殊的不动产产品,通过对我国目前房地产市场的领立核心产品线品牌及全角度的客户关系体系、专业的营销推广策略等。提出房户关系体系的建立,品牌传播应该同时把项目的品牌与企业的品牌结合在一起进行考虑,使企业的品牌资产得以沉淀,形成竞争优势。本文共分为拢谝徽挛P髀鄄糠郑饕=樯芰吮疚牡难芯勘尘啊⒁庖寮方法。第二章为房地产品牌建设的相关理论主要介绍了品牌建设的相关理论。第三章是我国房地产公司品牌发展的概况,介绍了我国房地产企业的发展历程、现状并提出了目前我国大多数房地产企业品牌发展面临的问题。第四章是本文的重点,以万科地产的品牌建设为例提出了房地产企业品牌建设的策略和方法,第五章为案例分析,介绍了万科地产公司品牌建设实践,第六张为结论部分,总结了全文的主要观点。关键词:房地产企业品牌建设品牌传播目前,我国的房地产业正处于一个快速发展的阶段,随着房地产行业的进一。;一:..
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第一节研究背景及研究意义⋯..⋯....................⋯.第二节研究方法和研究框架⋯..⋯...⋯.............⋯.第一节品牌的涵义.......⋯......⋯⋯⋯..⋯⋯......第二节品牌建设相关理论....⋯................⋯........第三章我国房地产企业品牌建设现状及问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯目录第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第二章相关理论回顾⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第三节品牌营销相关理论⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.我国房地产行业的发展阶段⋯⋯.⋯....⋯⋯⋯⋯....我国房地产企业品牌建设现状⋯.........⋯.⋯⋯.⋯..第三节我国房地产企业品牌建设面临的问题...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.ú⒄┱攀欠康夭放频姆⒄⒄估獭Ⅱ
第二节建立核心产品线品牌..........⋯..⋯......⋯.第三节建立全角度客户关系体系⋯.⋯..................专业的定位、策划、推广工作..⋯....⋯⋯⋯...第六章结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.个人简历⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第五章万科地产公