文档介绍：广西大学
硕士学位论文
绿色营销绩效评价体系生态子系统指标研究及在TJ公司的运用
姓名:唐立松
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:汪涛
20071207
绿色营销绩效评价体系生态子系统指标研究及在公司的运用摘要子系统的指标,同时对绿色营销的绩效评价方法做简约化探索研究,最后以公司为实例对其生态环境子系统的绩效进行评价。随着社会的进步和经济的快速发展,环境保护越来越受到人们的重视,社会、经济的可持续发展成为必然,于是绿色营销应运而生。但企业怎么实施绿色营销涫凳┞躺O男Ч绾政府该怎样去引导企业开展绿色营销虼耍匦攵月躺Oㄐё龀鲎既贰⑷婧涂蒲У钠兰邸K以建立绿色营销绩效评价体系指标、进行绿色营销绩效评价具有十分重要的现实意义。本文站在前人研究成果的基础上,先简要介绍当前对绿色营销研究的情况,再对绿色营销的理论、绿色营销的绩效评价指标体系及绿色营销的绩效评价模型进行概述,然后引进环境友好型企业评价指标对绿色营销绩效评价体系中生态环境子系统的指标做进一步的研究,重新建立生态环境关键词:绿色营销绩效评价指标体系生态环境
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蝣糍:泓彳渺躲⑵颉⒋嫔椤Тㄈ燃糍:降卅分巧每肿·广西大学学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明学位论文使用授权说明本人声明:所呈交的学位论文是在导师指导下完成的,研究工作所取得的成果和相关知识产权属广西大学所有,本人保证不以其它单位为第一署名单位发表或使用本论文的研究内容。除已注明部分外,论文中不包含其他人已经发表过的研究成果,也不包含本人为获得其它学位而使用过的内容。对本文的研究工作提供过重要帮助的个人和集体,均已在论文中明确说明并致谢。本人完全了解广西大学关于收集、保存、使用学位论文的规定,即:按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本:学校有权保存学位论文的印刷本和电子版,并提供目录检索与阅览服务;学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文;在不以赢利为目的的前提下,学校可以公布论文的部分或全部内容。请选择发布时间:口即时发布口解密后发布C苈畚男枳⒚鳎⒃诮饷芎笞袷卮斯娑
,就是征服自然、改造自然的历史。从刀耕火种到大工业机器时代,长期以来,人类向大自然无限制的索取。随着生产力的发展与人口的迅猛增长,人与自然的矛盾日益尖锐。无限度开采使用带来的资源短缺和环境污染的日益加剧以及由此引发的自然灾害的频发,向人类敲响了警钟。人类在积累了巨大物质财富的同时,也面临着严重的生存危机,土地荒寞化、森林减少、物种灭绝、资源枯竭、环境污染加剧、诚信丧失等等。人类必须寻找人和自然的共同支点,重新审视发展观念和发展道路,于是可持续发展被推向了前台。可持续发展不仅要追求国家、区域、产业的可持续发展,更重要的是要实现经济运行微观基础一企业的可持续发展,而企业可持续发展的重要条件和内容之一就是实施绿色营销。此外,随着人们环保意识、绿色意识的逐步增强,绿色消费己成为一种潮流。据报道,%的德国人在市场购物时,考虑环境保护因素,厂商的环保形象会影响%的美国人的消费行为,%的英国人愿意付合理的高价购买绿色产品,%的荷兰人的绿色消费意识不断增强,采取了绿色消费行为。广大消费者从自己的生活实践中深刻认识到人类的经济活动对生态的破坏和环境的污染,已经严重影响了人类的生活质量和身体健康,必须加强环境保护。实施绿色消费行为。这也使得绿色营销应运而生。从营销的实践看,在市场经济条件下,企业参与市场竞争的核心工作是营销,它不仅仅局限在企业产品推广、销售上,而且涉及到产品的构思、研制、开发、售后服务等众多领域,甚至延伸到社会责任、伦理道德、公共政策等方面。营销的成功与否,直接关系到企业的兴衰存亡,因而,现代企业为尽可能大、尽可能持久地占领市场,满足消费的需要,获取最大利润,便使出浑身解数,大力加强企业的营销工作。在组织结构上,有些企业建立所谓“哑铃型”或“榔头型”组织来加大市场营销的力度:在商务模式上,基于互联网的电子商务使企业供应链“扁平化”、“敏捷化蕴岣咂笠刀允谐和消费者需求变化反映的准确性和及时性:在市场策略上,主动去开拓市场,刺激消费者的需求,让市场接受并充分利用互联网使虚体市场和实体市场结合起来,用信息技术和市场资源,开拓国际市场,最大限度地利用国际、国内两个市场,两种资源:在投入上,营销资源占企业总投入的比重也越来越大。营销工作的这些变化为企业获利的同时,绿色营销绩效评价俸系生患子系兢指标研究覆在公司的运用广西大掌工商蕾理硕士掌位论文
研究内容、方法及思路也对企业和社会各方面产生更加复杂、深远和难以预计的影响。从某种程度上来说,营销对社会和整个经济而言是一把“双刃剑”。随着新经济的来临,经济全球化趋势日益明显,