文档介绍：篇一:包装设计策划“伊利酸奶”包装策划方案课程名称:产品广告与包装设计姓名:xxx教师:xxx学号:xxxxxxx学院:xxxxxxxx 学院目录一、包装内容产品的物理特性产品的类型产品的容量及价格定位产品生产企业的历史二、市场调研市场的基本情况及相关产品与自身产品的比较目标消费者的基本情况三、设计定位确定材料选用造型设计方向“伊利酸奶”:酸奶属于流体主要采取塑料和纸质两种材质我们这里选取塑料作为容器合身,然后以锡纸盖封口。产品的类型:乳制品,伊利“小博士”酸奶,:产品容量160克,价格定位三到五元。:内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一,是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一,是北京2008年奥运会唯一一家乳制品赞助商,也是中国有史以来第一个赞助奥运会的中国食品品牌。 ,有着庞大的消费群体 ,适合各个年龄阶段的人使用,可以说是老少皆宜的健康食品。目前市场上生产酸奶的企业主要有光明 ,蒙牛和伊利,三元等,其中伊利,光明和蒙牛凭借着先进的技术和良好的品牌 ,丰富的产品,占据着较大的市场份额。市场基本情况:数据显示,2012年蒙牛占据了 28%左右的市场,伊利占据了 17%左右,光明占据了 15%左右。除此之外,外国部分品牌也开始着手拓展中国市场。蒙牛:内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司始建于 1999年8月,总部设在内蒙古和林格尔县盛乐经济园区。作为国家农篇二:产品包装策划产品包装是。”无声的推销员”,一个造型美观,色彩艳丽,含义深刻,设计独特,并便于携带的包装,能够在众多同类同质的商品当中被消费者所注意和选购。因此,正确的包装策赂有利于商品销售的竞争,能有效地促进销售。企业在进行产品包装的竞争时,有以下几个方面的策赂可供选得。统一包装策略。生产同样质量水平产品的企业可在所有产品的包装物外观上都使用相同的图案和色彩,这种类似包装策略可起到壮大企业声势,扩大影响,促进销售的效果。(2)利用组合包装策略。将多种有关联的商品组合包装在同一包装物中 .可以一物带多物从而增加销售量。也可将新产品与老产品组合包装,可使消费者较快地接受新产品,促使新产品避开激烈的市场竞争顺利上市。再使用包装策略。即包装物不但能包装商品,在商品用完后,包装物还可作其他用达,以给购买者尽量多的额外利益,诱发购买动机。附赠品包装策略。在商品包装里面附送赠品卷或实物赠品,借以吸引消费者购买或重复购买。这种附赠品包装策略纳顾客一种艺术性的优惠,比简单地降价让利于顾客具有更强的竞争力。进入市场的许多产品必须包装。包装既可以起到较小的作用(如对不昂贵的五金商品人又可以起到重要的作用(如对化妆品)。有一些包装是闻名于世的:如“可口可乐”的瓶子,“雷格”女用连裤袜,蛋形容器。许多营销人员把包装化 (packaging) 称为第五个 p,前面四个 p分别为价格(price), 产品(product),地点(place) 和促销(promotion) 统称:4p。所谓包装化是指设计并生产容器或包扎物一系列活动。这种容器或包扎物被称为包装(package)。包装可以包括多达