文档介绍：篇一：包装设计筹划
“伊利酸奶〞包装筹划方案
课程名称 : 产品广告与包装设计
姓名 :xxx
教师 :xxx
学号 :xxxxxxx
学院 :xxxxxxxx 学院
目录
一、包装。设计良好的包装能为消费者创造方便价值 , 为生产者创
造促销价值。多种多样的因素会促进包装化作为一种营销手段在应用方面的进一步开展。由
于越来越多的产品在超级市场上和折扣商店里以自助的形式出售。现在 , 包装必须执行许多推
销任务。包装具有多方面的意义。
1. 保护商品 , 便于储运。产品包装最根本的功能便是保护商品 , 便于储运。有效的产品包装可
以起到防潮、防热、防冷、防挥发、防污染、保鲜、防易碎、防变形等系列保护产品的作用。
因此 , 在产品包装时 , 要注意对产品包装材料的选择以及包装的技术控制。
包装能吸引注意力 , 说明产品的特色 , 给消费者以信心 , 形成一个有利的总体印象。日益增长的消费者富裕是指消费者愿意为良好包装带来的方便、外观、可靠性和声望多付些钱。公
司和品牌形象公司已意识到设计良好包装的巨大作用 , 它有助于消费者迅即识别出哪家公司
或哪一品牌。每一位胶卷购置者可以立刻识别出为人熟知的黄颜色包装的“柯达〞胶卷。
包装还能提供创新的时机。包装化的创新能够给消费者带来巨大的好处, 也给生产者带来了
利润。1899 年 , 尤尼达饼干公司创新成一种具有保鲜装置的包装 ( 纸板 , 内部纸包扎 , 外部纸包
扎 ), 使饼干的货架寿命长于饼干盒、饼干箱和饼干桶。克拉夫特食品公司开发了听装混合乳
, 从而延长了乳酪的货架寿命 , 并使公司赢得了 “可靠〞的声誉。目前 , 该公司正在试验杀菌小袋 , 它是用金属混和塑料制成的容器 , 是罐头的换代物。一些公司首先把软饮料放在拉盖式
的罐头内 , 或把液态喷雾剂放人按钮式罐头内以此吸引许多新顾客。现在 , 制酒商正在试验拉
盖式罐头和纸盒袋装等包装形式。
包装策略决策的影响因素及原那么
为新产品制定有效的包装 , 这需要作出大量的决策。
第一 , 建立包装化概念。
包装化概念的定义是 , 规定包装根本上应为何物 , 或为一个特定产品起什么作用。包装的主要作用应为优质产品提供保护 , 引进一个新颖的使用方式 , 提示产品或公司的某种质量 , 或者是其他某些作用。
通用食品公司开发了一种新颖的狗食品 , 其形状象小肉馅饼。管理当局决定要最大限度使人们看到这些个馅饼所具有的独特的和可口的外表。可见性是作为包装化的根本构思加以规定
, 管理当局就是据此考虑了假设干包装物方案。该公司最后选定在盘子上覆盖一层透明薄膜的包装方式。
此外 , 还必须为包装设计的其他要素作出决策, 如包装物的大小 , 形状 , 材料 , 色彩 , 文字说明 ,
以及品牌标记。
决策的内容还必须包括 : 大量的文字说明还是少量的文字说明 , 采用玻璃纸或其他透明的薄
, 塑料的或薄片状的盘子 , 等等。包装化的各个要素必须相互协调。包装大小涉及包装材料和色彩等。包装化的要素也必须和订价、广告和其他市