文档介绍：血糖仪营销企划书专业:学科:指导老师:姓名:学号:班级:时间:目录一、医疗器械行业简介 3二、消费群体或社会阶层需求动机 4(一)消费动机 4(二)需求动机 4三、消费者的心理活动过程 5四、购买模式 5(一)购买原因: 5(二)购买对象: 5(三)购买数量: 5(四)购买地点: 6(五)购买时间: 6(六)购买方式: 6(七)购买者: 6(八)消费者态度测量 7五、商品的名称、商标、包装、推广方案 7(一)商品的名称 8(二)商标 8(三)包装 8(四)血糖仪营销企划方案 81、产品 82、性能特点及正常范围等 83、价格 94、促销 95、分销 9六、中国特色、符合当代中国特定消费习俗 10当代中国特定消费习俗 10一、医疗器械行业简介医疗器械行业是一个多学科交叉、知识密集、资金密集型的高技术产业,进入门槛较高。目前中还很低,在全国基层医疗卫生机构的医疗器械和设备中,有15%左右是20世纪70年代前后的产品,有60%是上世纪80年代中期以前的产品,它们更新换代的过程又是一个需求释放的过程,将会保证未来10年甚至更长一段时间中国医疗器械市场的快速增长。我国医疗器械产业是一个新兴的健康产业由于发展不久其不论是产能上还是研发上都远远不能满足市场的需求我国现在医疗器械与药品的消费比例差不多为1:10但在发达国家这个比例已经达到了1:1由此可见我国医疗器械产业还存在着多大的缺口现在我国医疗器械产品只占国内总量的六成左右大多数产品都依赖于进口。随着改革开放的深入,国家支持力度的不断加大以及全球一体化进程的加快,中国医疗器械行业更是得到了突飞猛进的发展。2005年,中国已成为仅次于美国和日本的世界第三大医疗器械市场。在2006年,中国医疗器械进出口额首超百亿美元大关,,%,。,%,。在医疗器械的进出口方面近年来我国的医疗器械产业进口开始快速增长09年1-%而出现大幅度增长的主要原因一方面是新医改使得我国基层医疗机构需求不断增大另外甲流疫情也使全球对医疗器械的需求上升。而在我国医疗器械产业的主要城市里深圳是一个领先的龙头深圳目前拥有医疗器械企业500家左右年出口额超过13亿美元占到整个广东出口贸易市场的一半08年深圳的医疗器械产业产值达到了120多亿深圳医疗器械产品门类齐全不仅产品覆盖各个领域而且如今也成为我国高科技医疗器械产品重要的生产基地。全球人口老龄化、人们生活水平提高和偏远地区对医疗服务需求增加等因素正促使传统医疗方式的变革,移动性和便携性逐步成为影响医疗电子产业的关键。另一方面,半导体技术的发展推动医疗创新的步伐以前所未有的速度向前迈进,在快速处理计算、高精度模数转换和无线网络技术进步的带动下,医疗电子产品走向便携式和小型化成为现实。便携医疗电子产品的出现缘起家庭医疗护理趋势的兴起和消费者对自身健康关注度的增加。越来越多的人开始主动关心他们身体健康的状态,这导致了个人消费者对医疗保健和简单诊断产品的需求。近10年来,伴随着人们生活水平的不断提高,糖尿病发病率也迅猛增长。