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网络嵌入性对会展企业经营的影响陈秋英,张莉一、理论背景厦门理工学院学报贸易洽谈会、海峡西岸汽车博览会和中国进出口商品交易会三个著名展会的案例分析,探讨关系嵌入性的会展业作为第三服务产业,有着低成本、高效益、无污染的特点。当前,中也有所提高。在带动旅游、餐饮、交通运输等相关行业发展的同时,会展业已成为中国经济发展不可缺少的一部分。然而,中国会展业的发展还存在许多问题,如:政府主导的展会占大部分,难免存在更注重利用展会宣传政府形象而忽视展会带来的经济效益的情况;会展企业不能很好地利用自身资源和外部网络来发展会展业务;品牌展会和品牌企业数量少,等等。这些问题的存在将成为中国会展业进一步发展的瓶颈,亟待解决。鉴于会展业的发展需要借助社会网络来获取信息资源、知识和能力,本文以网络嵌入性为切人点,研究网络嵌入性对会展企业经营的影响。嵌入性是社会网络理论中的一个核心概念,最早是由经济史学家暝凇段按蟮淖折》一文中提出的,后来热说难芯渴沟们度胄猿晌Q芯科笠低绲囊桓鲋匾9具。岢觯魏纹笠刀疾皇窃凇霸踊钡淖刺麓嬖诤头⒄沟模笠档木眯形J乔度在特定的社会网络中的并受与其有社会关系的其他经济主体的影响衔#胫挥写烤霉叵的保持距离的联系相比,嵌人性的联系通过信任、优质信息共享和共同解决问题的机制使得企业获得诸如降低交易成本、获取稀缺资源、降低环境不确定性和促进组织学习等收益心。嵌入性的概念维度和操作化获得了大量的研究。其中,最为普遍接受的两个维度为关系嵌入性和结构嵌入性。关系嵌入性是指交易双方对对方的需求和目标的重视程度,以及交易双方之间相互信任、信赖和信息共享的程度,考察关系的强弱对主体行为的影响。没ザ德省⑶酌艹度、关系持续时间以及互惠内容等来判定连接关系的强弱。强关系连接意味着双方互动频率高,其优点是利于行动者之间相互学习,提高相互信任程度,减少不确定性因素造成的损失;而弱关系连接意=峁骨度胄栽蚴谴诱鐾缦低车慕嵌瓤创缰泄叵盗拥姆布情况,考察围绕中心主体的关系结构的特征对主体行为的影响,通常运用网络规模、网络密度或者味着互动不频繁、亲密程度低崭迦掌赸——藁厝掌赸——第卷第年妹爬砉ぱг何幕笛г海=ㄏ妹R猐以关于网络嵌入性的关系嵌入性和结构嵌入性理论为基础,结合中国国际投资强关系和弱关系、结构嵌入的高密度网络和低密度网络对会展业经营的影响。指出会展企业应从嵌入的网络中获取知识与能力,以提升企业核心竞争力;同时政府、行业协会和媒体等相关嵌入的网络应为会展企业的发展提供支持。丶蔧网络嵌入性;会展企业;关系嵌入性;结构嵌入性型挤掷嗪臸南妆曛韭隴恼卤嗪臸———鹣钅縘福建省软科学基金项目桓=ㄊ〗逃蒲А笆濉惫婊翁—;厦门理工学院创新创业教育改革与建设项目髡呒蚪閉陈秋英,女,讲师,博士,研究方向为战略管理、营销管理、会展经济与管理。
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二、网络嵌入性对会展企业经营的影响网络中成员所在的位置来测度0凑胀缑芏然郑梢园呀峁骨度胄曰治8呙芏韧绾偷兔度网络。高密度网络能获得更多的社会资本及信息资源,有利于获得网络个体的信任,使协作关系更加稳定,优点是核心企业能更高效地捕捉与反馈市场情况,进而提高整个链条对市场的反应速度,甚至能够对整个网络中的个体产生影响,潜在竞争对手也会因为这种无形的结构壁垒而退出竞争本研究采用以上这两个最为普遍接受的维