文档介绍：LOGO“花花公子”网络营销“花花公子”网络营销PLAYBOY并不是意味着游手好闲,PLAYBOY是一种文化,是一种精神,视休闲与工作为一体的人们便可以称为PLAYBOY。它提倡生活除了忙碌的工作之外,还要有休闲及生活情趣,从而能更好的工作。也就是要过上最愉快最有价值的生活。标识及创始人花花公子创始人休赫夫纳以及花花公子旗下品牌的标识从左到右依次是花花公子玉兔公子花花公子和花花公子的公司介绍花花公子企业国际有限公司,英文全称“Playboy Enterprises International,Inc.”(PEI),公司创立于1953年,总部位于美国伊利诺伊州。同年10月,Arthur Paul设计完成了经典的兔子LOGO,代表了公司所倡导的轻松自然的生活态度。从娱乐产业起家,经过半个多世纪的发展,旗下“花花公子”品牌成为世界上最受欢迎的消费品牌之一。通过广泛的媒体渠道和品牌许可政策,“花花公子”品牌从服饰、箱包到化妆品、首饰,领域涵盖之广,让经典的兔子LOGO出现在了全球150多个国家的消费类产品上。品牌简介花花公子创始于1953年,是美国纽约股票交易所上市的媒体集团企业,出版多种刊物,亦有电视、电影等业务。其中花花公子杂志除了在美国出版外,更在多个国家出版当地版本。尽管竞争激烈,但如今它的平均发行量都可以维持在320万份左右,每月大约有1000万美国成年人购买花花公子。25年前,《花花公子/Playboy》开始开发海外市场,全球有19个版本,由不同国家的500万读者(主要为男性)分享。花花公子和它的兔女郎商标,已经成为美国文化的象征之一。1953年创立于美国伊利诺斯州的世界著名品牌“花花公子”强调将现代时尚与传统经典相结合。洋溢着浓浓的绅士休闲味道,令人赏心悦目,风靡全球。品牌简介“花花公子”服饰系列品牌由美国花花公子企业国际有限公司(Playboy Enterprises International, Inc.)创始人休·赫夫纳一手主导推出。美国“花花公子”品牌从1953年诞生之初的高端品牌,逐渐走向了亲民化路线,上至名流、政要,下至普通消费者,每个人心中都有一个“花花公子”,它成为了全球最受欢迎的品牌之一。1973年,“花花公子”品牌经过高速发展之后,定位不清晰的问题逐渐凸现出来,高端客户不断流失。为了满足高端消费者的需求,创始人休·赫夫纳又在“花花公子”品牌的基础上孕育出了尊贵系列——“VIP花花公子”和“花花公子GOLF”系列,以时尚的款式、精选的面料和顶级的做工享誉欧美市场。正是这份创意精神加上对享受品质生活的独到理解,成就“美国花花公子”辉煌的今天和充满想象的明天。品牌发展历程在拓宽领域的同时,克里斯蒂重新专注“兔耳”的品牌潜力,她放弃低端经营产品,将品牌授权定位于高端服装、配饰、雪茄、内衣等时尚消费品,从而让品牌授权的收益得到明显提升花花公子旗下品牌:花花公子俱乐部花花公子杂志玉兔公子花花公子VIP花花公子GLOF花花公子花花公子品牌延伸《花花公子》杂志《花花公子》杂志理念:以言论倾向自由主义闻名,其文章的水平一般甚高。《花花公子》内的裸照以“品味高尚”、“乐而不***”作招徕,走的是高格调、中产娱乐消费路线。花花公子和它的兔女郎商标,已经成为美国文化的象征之一。品牌延伸玉兔公子系列:秉承花花公子的品牌理念,潇洒、自然、和谐、简约,一直保持着对高质量、高档次、高品位的追求,品牌代言人为花花公子亚太区形象代言人影视巨星张智霖。以其准确的产品定位,独特的文化品位,赢得广大消费者的青睐。尊贵系列——VIP花花公子:“花花公子”品牌从1953年诞生之初的高端品牌,定位于高端市场。该VIP系列一经推出,便获得了高端市场的广泛认同,以时尚的款式、精选的面料和顶级的做工享誉欧美市场。花花公子GOLF:定位于GOLF运动的人群。品牌战略分析Playboy SWOT(态势分析法)分析优势:(1)知名度大(2)有广泛的阅读群体(3)实力雄厚(4)经营经验丰富劣势:,在中国并没有很大的知名度。2、花花公子品牌的理念与中国的传统理念不同,不易被接受机会:网络开始兴起,做电子杂志领域有很大的空缺,商机很大。威胁:杉杉、波司登、红豆、罗蒙、报喜鸟、雅戈尔、鄂尔多斯、庄吉、阳光、柒牌、七匹狼、李宁、匹克、安踏、361度、特步、双星、鸿星尔克、森马、唐狮、以纯、美特斯邦威、劲霸、恒源祥、真维斯(香港)playboy的机会1、我国经济高速发展,人民收入越来越高,国内市场潜力巨大。2、国际市场广阔,欧洲,非洲等国家市场巨大。3、现在互联网的高速发展,各种网络销售平台不断出现