文档介绍：北京业之峰装饰(成都)八月策划案内容纲要: ?七月炒做精品设计研究所主要针对研究所的一些概念性宣传,未进行比较细化、深入的炒作,因此八月份,在精品设计研究所的规章制度等配套措施完善的同时,重点进行精品设计研究所关于研究趋势、新的家装信息发布,宣传包装精品设计师,将精品研究所进行持续性的媒体炒做(详见媒体计划)。?7月13日,业之峰“家装夜市”活动开市,由于家装夜市是需要持续性较长才能有见效,并且除了设计师、业务员的宣传外,媒体宣传也是不可缺少的一项。宣传策略:多角度展现家装夜市,如从“家装夜市场面、效果”“消费者的来信评价”“记者新闻宣传”等角度软性宣传,同时加上硬广告的配合,适机在夜市上将两张婚纱免费券( 2580 元/张)抽奖赠送,烘托夜市气氛。?八月重点宣传放在精品研究所与家装夜市上,每次重点宣传一样内容,另一项则点到为止,这样可以相得益彰。?活动宣传: 8月5日冠城大厅现场展示宣传资料( LOGO 墙、相册、报价单、手提袋、内刊、扇子、折页、家装夜市宣传单) 组织者:企划部人员安排:精品设计师 3人?媒体宣传: :《成都商报》、《华西都市报》、《成都晚报》、《川青报》,其余报纸不考虑,集中费用在知名报上重点投放; ,占用多频道非黄金频道的广告时间段进行 5秒品牌广告宣传,达到一种较好的广告轰炸效果。投放可行性分析: 1. 占用非黄金频道广告时间,费用低,且可达到一次投入多次重播的广告效果; 2. 八月为成都的炎热季节, 成都市民家的空调拥有量比率小,且正逢学生放暑假时间,因此晚上睡觉的时间相对较晚;看电视的时间相对长些;(12: 00-13 :00)的上班一族(特别是企事业单位的人,中午休息时间长, 中午回家做饭一般有开电视机的****惯);晚上 6: 00-7 :00的电视多为儿童节目,如动画片等,小孩子喜欢看,同时也会影响家里其他人;,但从调查的收视率看,所选频道及时间段的收视率还是不错的。基于以上理由分析,在旺季到来之前,进行大规模广告轰炸是可行的。八月广告计划投放表媒体时间段规格内容单价次数价格备注成都晚报周五 24.*5 (套红) 家装夜市 2860 1 2860 250 字左右软文配合报社的宣传思路进行公司的自身宣传 1200 1 1200 属于机动费用 400 字左右软文精品设计研究所研究信息发布( 装饰潮流或趋势走向) 1600 1 1600 提早与精品设计师联系文章内容 12*7 家装夜市 1500 1 1500 合计////4 7160 成都商报每周三或周四 或 2. 5*8 双题花家装夜市( 公益性文章,“家装知识小智囊”) 1600 5 8000 若上不了双题花, 及时上单题花, 此题花为门户题花价格比普通题花贵一些。(单题花贵 160 元) 或 5或 2或 9或 或 *6 房产版精品设计研究所(附家装夜市) 5920 2 11840 为周四价格家装夜市(附精品设计研究所) 2或 合计////6 15680 华西都市报每周四 业之峰之窗家装夜市(场景、结果) 2160 5 10800 8