文档介绍：:产品:薯片投放地点:中国湖北武汉:2014年秋季:提案演示旨在提高乐事薯片在武汉的知名度和市场占有率产品背景乐事(Lay’s)是美国的薯片品牌,也是创立于1932年的一家公司的名字,自1965年起成为百事旗下产品。STRENGTHS优势(一)消费市场广阔优势(二)口味众多优势(三)包装优势(四)原材料优势(五)良好的企业形象优势(一)消费市场广阔【产品生存环境】:统计显示,武汉常住人口超1000万,排名全国第四。,位居全国全球大城市中第一名。【核心消费者分析】:乐事主要消费群体是12~28岁的年轻人,大学生是核心消费者。他们消费意识强,同时具备品牌意识。【产品优势分析】:武汉人口众多,消费市场广阔。乐事作为一款休闲类快餐食品品牌,主要以年轻人为市场目标。优势(二)口味众多【产品背景】:乐事立足本土,坚持创新原则。在薄薄的土豆片上实现“甜、咸、酸、辣、鲜”五味的和谐与多层次的口感。【产品优势分析】口味的时髦和多样化是乐事在市场上所向披靡的利器。乐事在全球上百个国家上市过上千种薯片口味,自进入中国市场以来,陆续推出的口味也有上百种。【本地消费者分析】:武汉本地人口味偏重,喜欢吃偏辣的食物。乐事薯片的飘香麻辣锅味,香辣海鲜味,泰式甜辣口味, 辣嘴藤椒鱼味等偏辣的口味可以成为投放武汉市场的主要推荐口味。。优势(三)【包装】乐事薯片它的包装材料采用阻隔性高、避光性高、耐油性能好、挺度好、能印刷精美凹版的新型材料。在颜色方面因口味的不同改变,令人耳目一新。根据调查我们发现很多消费者喜欢“乐事”的包装,颜色多样,携带方便。这也是“乐事”薯片令人难以抗拒的原因之一。【原材料】百事经过市场调查发现,消费者最喜欢吃脆的薯片,为了满足消费者的这种偏好,百事特地培育了一种土豆,这种土豆可以比其他的土豆切得更薄,而且这种土豆的颜色也更白。因此,乐事薯片在市场,上占有率较高是有它的必然性的。优势(四)【良好的企业形象】乐事的品牌理念是“成为让人微笑的品牌”。乐事,渴望融入中国人生活的每一个欢乐时刻。无论是一个人的享受,还是朋友的相聚,或是家人的团聚,有了乐事,总能为每一段时光增添快乐!乐事品牌理念积极向上,给受众一个积极向上温暖的形象。优势(五)