文档介绍：广告主:百事集团
产品:乐事薯片
投放地点:中国湖北武汉
时间:2014年秋季
广告目的:
提案演示
旨在提高乐事薯片在武汉的知名度和市场占有率
产品背景
乐事(Lay’s)是美国的薯片品牌,也是创立于1932年的一家公司的名字,自1965年起成为百事旗下产品。
STRENGTHS
优势(一)消费市场广阔
优势(二)口味众多
优势(三)包装
优势(四)原材料
优势(五)良好的企业形象
优势(一)消费市场广阔
【产品生存环境】:统计显示,武汉常住人口超1000万,排名全国第四。,位居全国全球大城市中第一名。
【核心消费者分析】:乐事主要消费群体是12~28岁的年轻人,大学生是核心消费者。他们消费意识强,同时具备品牌意识。
【产品优势分析】:武汉人口众多,消费市场广阔。乐事作为一款休闲类快餐食品品牌,主要以年轻人为市场目标。
优势(二)口味众多
【产品背景】:乐事立足本土,坚持创新原则。在薄薄的土豆片上实现“甜、咸、酸、辣、鲜”五味的和谐与多层次的口感。
【产品优势分析】口味的时髦和多样化是乐事在市场上所向披靡的利器。乐事在全球上百个国家上市过上千种薯片口味,自进入中国市场以来,陆续推出的口味也有上百种。
【本地消费者分析】:武汉本地人口味偏重,喜欢吃偏辣的食物。乐事薯片的飘香麻辣锅味,香辣海鲜味,泰式甜辣口味, 辣嘴藤椒鱼味等偏辣的口味可以成为投放武汉市场的主要推荐口味。。
优势(三)
【包装】乐事薯片它的包装材料采用阻隔性高、避光性高、耐油性能好、挺度好、能印刷精美凹版的新型材料。在颜色方面因口味的不同改变,令人耳目一新。根据调查我们发现很多消费者喜欢“乐事”的包装,颜色多样,携带方便。这也是“乐事”薯片令人难以抗拒的原因之一。
【原材料】百事经过市场调查发现,消费者最喜欢吃脆的薯片,为了满足消费者的这种偏好,百事特地培育了一种土豆,这种土豆可以比其他的土豆切得更薄,而且这种土豆的颜色也更白。因此,乐事薯片在市场,上占有率较高是有它的必然性的。
优势(四)
【良好的企业形象】乐事的品牌理念是“成为让人微笑的品牌”。乐事,渴望融入中国人生活的每一个欢乐时刻。无论是一个人的享受,还是朋友的相聚,或是家人的团聚,有了乐事,总能为每一段时光增添快乐!乐事品牌理念积极向上,给受众一个积极向上温暖的形象。
优势(五)