文档介绍：第三章广告媒体广告媒体是广告信息传播的物质载体。不同媒体的传播对象、视听效果、成本、可信度和权威性,都有很大不同。本章将从比较研究角度,分析不同广告媒体的特征及其媒体策略,通过本章学****同学们应该能明确不同媒体特性,清楚辨别各类媒体的广告特性。Date1一、报纸媒体(一)报纸媒体的特性1、传播速度较快,信息传递及时大多数综合性日报或晚报,出版周期短,一般以日报、周报为主,信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚几版,信息传播就更快了。所以,报纸最突出的优势,就是具有较强新闻时效性。Date22、信息量大说明性强报纸以文字为主图片为辅,来传递信息,其容量很大。由于以文字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述产品的特点。3、成本较低报纸广告的费用比较低,远远低于杂志,略高于广播广告的费用,但远低于电视媒体,因而很多中小企业都能承担。Date34、保存性较差由于报纸发行周期短、报纸信息时效性强,大版面的报纸,保存起来很不方便。所以,报纸广告传递的信息,在传阅性、重复性等方面较差。5、表现形式单一报纸受材质与印刷技术的影响,报纸的印刷品质不如杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。使报纸广告在表现手法上,受到—些先天性的局限。Date46、注意度不高在一份报纸中,有很多栏目,内容庞杂,使读者对广告注意度受到很大影响。特别是在一个版面,有时刊登数则广告,广告间的相互干扰,对广告信息的传播极为不利。Date5(二)报纸广告策略1、突出新闻性由于报纸的发行渠道广泛,发行周期短,所以报纸具有较高的新闻性、时效性特征,适宜于时效性要求较高的信息传递。Date62、强调文案,图像其次从报纸媒体的特征来看,文字是其首要的传播要素。这一点对报纸广告的创意、版面结构设计有指导意义。简单地说,报纸广告应该是文案第一,图像第二。因此,报纸广告标题应醒目、富有新意;正文应精简、准确,有针对性,能诱发消费者的购买欲望。Date73、适当采用悬念与系列策略在报纸广告中适当运用悬念,可以有效刺激读者的阅读兴趣。借着悬念,读者会把兴趣和热情延续到下一轮广告;一般而言,悬念式广告与系列广告通常都是通过两则以上的形式出现,并且常常结合使用。中脉烟克系列广告爱心“戒烟是爱”——一切为了孩子”爱情“戒烟是爱”——一切为了妻子”孝心“戒烟是爱”——一切为了父母”Date84、创造特殊版面,产生特殊效果通过构思,报纸可以创造一些特殊版面,产生意想不到的特殊效果。如:跨版、L形版面、反白、装饰与留白。右边的那个效果做得像真的,应该说右边的整个版面都是广告的版面,那些文字也是广告的一部分Date9这是一健身俱乐部的报纸广告,利用视觉效果来表达某些事情很容易做到,似乎也在说这就是健身之后就可以拥有的能力。你能轻松将钢筋弄弯吗?Date10