文档介绍：新形势下中国石油西北分公司塑料营销策略探析
新形势下中国石油西北分公司塑料营销策略探析

第一章中国塑料行业概况
中国塑料工业经过长期的奋斗和面向全球的开放,已形成门类较齐全的工业体系,成为与钢材、水泥、木材并驾齐驱的基础材料产业,作为一种新型材料,其使用领域已远远超越上述三种材料进入
21纪以来,中国塑料工业取得了令世人瞩目的成就,实现了历史性的跨越。作为轻工行业支柱产业之一的塑料行业,近几年增长速度一直保持在 10%以上,在保持较快发展速度的同时,经济效益也有新的提高。塑料制品行业规模以上企业产值总额在轻工 19个主要行业中位居第三,实现产品销售率 %,高于轻工行业平均水平。从合成树脂、塑料机械和塑料制品生产来看,都显示了中国塑料工业强劲的发展势头。
第一节中国塑料行业前景
一、农业:塑料消费突飞猛进
中国是一个农业大国,13 亿人口中亿分布在广大的农村乡下,这种国情决定了农业是国民经济的基础。农用塑料制品已成为0>现代农业发展不可缺少的生产资料,是抗御自然灾害,实现农作物稳产、高产、优质、高效的一项不可替代的技术措施,已经广泛地应用于我国农、林、牧、渔各业,农业已成为仅次于包装行业的第二大塑料制品消费领域。
农用塑料按应用领域划分主要有农用覆盖材料;农用输水管道6>及节水器材;农用塑料包装材料及种植、养殖、贮藏用各种资材。农用薄膜是中国塑料工业中最重要的组成部分,是现代化农业发展中重要的生产资料。中国自生产农用塑料薄膜至今,取得了两个世界第一,即产量第一和覆盖面积第一, 倍。据不完全统计,目前全行业拥有农膜生产企业近千家,生产能力 200 万吨以上,其中年生产能力万吨以上的企业约 60家,大型骨干企业约 30 家,其生产能力和年产量均占全国总量的 60%。棚膜年耗用量已达 70 万吨,覆盖面积达5000万亩;地膜年销量约 45 万吨,覆盖面积在亿亩以上;农地膜实际消费量已超过 120 万吨。
据农业部门预计,至 2010 年全国园艺设施面积将增加到 3800 万亩左右,耐候功能膜的年需求量增加到 30万吨左右,约占棚膜年销量的 40%;地膜覆盖栽培面积将扩大到亿亩,地膜的年耗用量将增加到 78万吨左右;畜牧、水产专用暖棚面积扩大到 150 万亩左右,氨化、青贮、缠绕膜的年需求量将达到 30万吨左右;除农用薄膜外,农产品贮藏保鲜和包装用膜及塑料容器的需求量将在“十五”的基础上翻两番。
包装:塑料消费之首
塑料包装材料主要包括塑料软包装、编织袋、中空容器、周转箱等,是塑料制品应用中的最大领域之一。2005 年塑料包装超过 700 万吨,约占包装材料总产量的 1/3,居各种包装材料之首。各种矿产品、化工产品、合成树脂、原盐、粮食、糖、棉花和羊毛等包装已大量采用塑料编织袋和重包装袋;还有饮料、洗涤用品、化妆品、化工产品等等在中国迅速发展,必不可少的复合膜、包装膜、容器、周转箱等塑料包装材料有很大的需求。而食品和药品是国计民生大宗重要物资,相应的包装需求十分旺盛。中国药用包装的增长速度位居世界八大药物生产国榜首。
进入 21 世纪,中国加入 WTO 和全球经济发展,进一步促进了中国内需和对外贸易的发展,将拉动 BOPP(双向拉伸聚丙烯膜)及塑料软包装制品进入新一轮市场需求的高增长期。据业内人士估计,2005 年中国 BOPP
薄膜市场达到 100 万吨,年均增长在 20%以上。软包装行业的发展为 BOPP 行业发展提供了良好的市场机遇。
二、塑料建材:新经济增长点
今后 5-15年,塑料建材将成为新的消费热点和经济增长点。随着塑料建筑制品的品种逐步系列化、配套化和标准化,环保节能的要求和推广应用的力度加大,各种塑料管、门窗、高分子防水材料、装饰装修材料、保温材料及其他建筑用塑料制品的需求将有较大幅度增加。
按照建设部“十一五”规划,5 年内建筑节能要达到亿吨标准煤,节能建筑总面积要超过 ,其中新建筑 16 亿平方米,改造现有建筑亿平方米。中方米既有建筑,目前约有三分之一需进行节能改造,按照每平方米 200元的改造标准,这部分建筑节能材料和技术在未来的市场容量可达万亿元。由于塑料管道具有节能、节材、节水、节地的特点,到
2010 年建筑给水和排水管道 80%将采用塑料管,建筑雨水排水管道 70%采用塑料管。“十一五”期间,塑料管道工程用量平均每年将达 200 万吨。而综合成本较低、性能优越、一次性投入稍高的塑料新型材料如 PU、EPS、XPS、PP、PVC 等发泡材料的应用前景潜力巨大,拓展领域十分广阔。
近几年,我国塑料管道产业发展