文档介绍：万达广场品牌整合传播全案瑞世坤都/品牌传播2003/5/12全案引言2002年万达跨入腾飞时代;2003年万达在决战的较量中将脱颖而出;万达仍满怀百年企业的梦想持续创新、永建辉煌!***在财富永不断!——摘自万达董事长王健林先生言论产品给予消费者我要的理由广告造就消费者喜爱与偏好的感动本案宗旨一切为了销售!目录一、万达广场整合传播策略二、万达广场创意策略体系三、万达广场媒介、公关活动方案四、万达广场网络互动营销方案五、万达广场整合营销建议(一)市场环境扫描(三)消费群体研究(四)项目特性分析(二)竞争对手分析(五)整合传播定位一、万达广场整合传播策略CBD区政府政策分析CBD是市政规划重点区CBD汇集了全市70%的涉外资源和数百家著名跨国公司和金融机构随着入世和申奥成功,将大量进行招商引资规划中CBD将建设成为24小时商务生活区CBD区市场走势分析高档住宅消费趋势分析投资型购房成为地产消费新热点注重人文环境的高质客户增加CBD将成为北京市未来3-5年内最具升值潜力的区域,政策支持使投资前景更加明朗CBD区域内现有项目销售压力迅速增加投资型购房仍将是CBD未来的消费主流未来竞争需要现在立刻进行项目品牌及企业(发展商)品牌建设市场环境扫描CBD将在今年成熟CBD项目开始全面建设市政交通成建设重点核心区建设全面推进景观规划将进一步完善实行土地一级开发商务环境进一步改善CBD区域以及CBD以东区域可谓是路网密织,主要是要以基础设施和重点项目建设为重点,加快CBD区域路网构架建设,实现北京商务中心区建设新突破、新格局。CBD东扩已是不争的事实“东”随着住宅市场的蓬勃发展,住宅区内的商业配套设施的需求相应增加。根据服务对象的消费水平和偏好而设立的社区型商业需求量也在激增。社区商业在未来几年中将有长足的进步,部分地理位置优越、交通便利、商业环境成熟的社区商业设施将对周边区域产生辐射作用,社区型商业将成为零售市场重要的组成部分。商业地产显然成为房地产商开发的一个热点“商”万达广场竞争对手的分析竞争范畴的分析2km4km6km核心区发展区辐射区2003开年,仅在此区域23个项目相继投入建设或开盘