第五章：市场细分与目标市场.ppt

文档介绍：..第一节、市场细分P66(一)市场细分的概念P67(思考题1)市场细分是指根据总体市场中不同消费者的需求特点、购买行为和购买****惯等不同特征,把市场分割为若干相类似的消费者群,——薄荷香型:清新之箭,针对有清新口气的人白箭——兰花香型:健康之箭,运动你的脸黄箭——鲜果香型:友谊之箭,与朋友分享休闲时光红箭——玉桂香型:热情之箭,表达爱意.(二)市场细分的作用(思考题1),,集中人力、物力和财力,..二、市场细分的标志P67(一)市场同类性与市场异类性市场同类性:消费者对某一产品的要求基本相同或极为相似。如天燃汽、白糖、盐等。市场异类性:消费者对某一产品的要求不尽相同。绝大多数的产品市场都是异类市场。市场细分是对“异类性市场”进行细分,分为若干个同质子市场。(异中求同).1、天然气市场和手机市场哪个不必进行市场细分?为什么?2、下列属于异质市场的是()①白糖市场②食盐市场③服装市场④煤炭市场③.