文档介绍：合肥工业大学
硕士学位论文
我国白色家电行业盈利模式研究
姓名:杨明法
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:傅为忠
20071001
我国白色家电行业盈利模式研究摘要本文旨在通过对白色家电行业目前盈利模式进行理论和实证分析。首先回销为过程,以实现盈利为根本,依托内部资源,发现外部市场机会,实现盈利模式的合理选择和优化。最后对荣事达的盈利模式进行了案例分析。盈利模式;近年来,随着白色家电行业步入成熟阶段,所有白色家电厂家都面临着一个共同的难题:由于价格战的原因,全行业基本都处于微利甚至亏损的状态。全行业都步入了发展的怪圈:产品同质化、营销同质化、盈利模式同质化。白色家电行业作为家电行业的代表,在中国家电行业具有举足轻重的地位,其作为中国市场竞争最完全的一个行业,解割其发展轨迹将具有非常重要的意义,特别是探讨其盈利模式并提出针对性的对策,对指导我国白色家电行业的健康发展具有重要的现实意义。顾了中国白色家电行业的发展历程;然后剖析了白色家电行业目前盈利模式所存在的问题和不足及其产生的原因:同时通过对国内外白色家电行业一些新盈利模式的比较分析,提出了我国白色家电行业应选择的盈利模式,并探讨了盈利模式的实施对策,即:以资本为经营纽带,以品牌为经营载体,以运营和营关键词:白色家电行业;竞争状况;对策建议
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制渊唏群蹶溯年结等靴一峤刷徽:缛‘%撇滞惭拂酪钒独创性声明签字日期:舢雨年、露秩涨┳秩掌赼固年啦月叼日盒壁王些盔堂盒壁王些盍堂研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。规定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文佥魍王些盍堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所本学位论文作者完全了解有关保留、使用学位论文的被查阅和借阅。本人授权学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ
学位论文作者签骄签字日期:遍司年协月岬臼特别声明师要求我坚决抵制学术不端的行为,在此,我郑重声明,本论文无任何学术不本学位论文是在我的导师指导下独立完成的。在研究生学习期间,我的导端行为,如果被发现有任何学术不端行为,一切责任完全由本人承担。
第一章绪论甚至于全行业都步入了发展的怪圈:产品同质化、营销同质化、盈利模式同质化。问题到底出在哪里」苋收呒剩钦呒牵ù蠹叶疾豢煞袢希袢之果一定是昨日所种之因,即昨天选择什么样的盈利模式己直接导致了今天的尴尬局面。透过纷乱复杂的现象,我们仔细观察一下,不难发现目前白色家电行业的基本盈利模式还是存在很多问题的,尽管很多企业表示仍然要“血战到放,由于国家政策的大力扶持,在那个时代,几乎诞生了现在继续在白色家电行业称雄的所有国产品牌,如海尔、格力、容声、新飞、美菱、荣事达、小天鹅等。由于当时资本背景的特殊性/管理水平/市场的发育程度等各方面原因,所有厂家都不约而同地趋同于类似的发展模式:“依赖经验主义”下的规模最大化。由于近乎疯狂地追求规模,导致目前白色家电行业的整体产能严重过剩,趋同的盈利模式导致全行业利润水平下降甚至接近亏损的临界点。关于白色家选题的背景和意义近年来,随着白色家电行业步入成熟阶段,所有白色家电厂家都面僮乓个共同的难题:由于价格战的原因,全行业基本都处于微利甚至亏损的状态,底”。回顾中国白色家电行业的发展历程,无疑对揭开上述谜团有无可替代的意义。确切地说,中国白色家电行业真正发展要得益于世纪年代的改革开于是,几乎所有的厂家都举起价格战的大旗,期望将竞争对手淘汰出局,结果电的盈利状况从近三年的统计数据就可以反映出来,具体见圈、图。图卜咨ḿ业昝ɡ
正是在这样的背景下,结合本人的工作经历,从而有了研究该课题的想法,同时希望借研究白色家电行业目前盈利模式之机能提出预见性的一些对策,从本文研究的主要内容本文旨在通过对白色家电行业目前盈利模式进行理论和实证上的分析,来家电行业一些新盈利模式的比较分析,从理论探讨的角度针对性地提出了整体解决思路和具体实施对策,希冀能为改变目前白色家电行业盈利状况不佳和扭本文研究的方法本文主要采用了实地调研缍匀偈麓铩⒚赖墓镜氖档氐餮、专家访谈氚咨ḿ业缧幸刀嗖愦巍⒍嗥放频囊的谧噬钊耸拷辛擞行У慕涣骱凸低论文的结构安排本文的结构安排如下:首先是绪论部分,主要交待本文的研究背景、意义、而对白色家电行业的未来健康发展起到抛砖引玉的作用。剖析白色家电行业目前盈利模式所存在的问