文档介绍：群体极化现象研究综述摘要:国外学者主要从社会心理学研究群体极化现象,国内学者大多从社会传播角度研究群体极化现象,本文总结国内外关于群体极化现象研究的现状。Abstract:Foreignscholarsresearchedgrouppolarizationphenomenonfromthesocialpsychology,domesticscholarsmostlyresearchedgrouppolarizationphenomenonfromthesocialspreadperspective,:群体极化;现象;综述Keywords:grouppolarization;phenomenon;overview中图分类号:G206文献标识码:A文章编号:1006-4311(2013)32-0149-02基金项目:本文受教育部人文社科规划基金项目“在线社会网络对消费者新技术产品采用的影响研究”(项目编号:11YJA630021)资助。作者简介:龚艳萍(1963-),女,湖南长沙人,中南大学商学院教授,博士生导师,研究方向为企业战略、市场营销;陈胜(1989-),男,湖南娄底人,中南大学商学院硕士研究生,研究方向为企业战略、市场营销。0引言Stone(1961)为了研究群体是否比个人更加保守,通过实验设计,让六个被试同时给处于一系列两难处境的人物做出独立的决策建议。其中一个决策情境如下:“乔治是一名实力强劲的国际象棋手,最近参加了某比赛,遇到了另一名强劲的对手,该对手在早期的一个比赛和乔治打成平局,但是乔治最近状态不如过去比赛,在与该对手较量中发现一个可能快速击败对手的方法,但是一旦采用这种方法失败,乔治将毫无疑问的输掉比赛。”如果要你为乔治提供决策建议,那么这种方法的最低胜算达到多少(10%-90%,其中每10%为一个等级)时,你才会建议乔治采用该方法。在实验过程中,首先让被试先单独做出选择,然后他们将被组成一个群体进行讨论环节,然后讨论结束后再次做出群体决策。结果群体讨论结果发现,群体做出的决策比个人的平均决策更加冒险oStone将这个现象解释为“风险转移[1]此后,学者选取不同国家、不同职业以及不同年龄的被试进行实验,都得到了与Stone相似的结论,同时发现,让被试在群体讨论结束后单独做决策,也会出现风险偏移现象。学者也发现群体决策的结果并不仅仅只朝着冒险的方向偏移,在某些特定的两难处境,在群体讨论后发现被试更加保守。Moscovici&Zavalloni(1969)将这种现象称为群体极化:群体中成员的交流通常可以强化群体成员的平均倾向。[2]此后,Fraser(1971),Whyte(1993)等学者也在实验中组织被试讨论大多数成员赞成或者大多数都反对•的观点,结果证实了群体极化现象的存在,即群体的讨论会使群体成员的初始观点得到加强,冒险者会表现得更加冒险,保守者会更加保守。1研究现状群体极化现象自被提出而来,得到了众多学者的广泛关注。国外学者设计了一些实验方案,在实验室中模拟群体极化现象发生的情境,设计群体讨论环节,最后分析实验结果,探讨群体极化现象的成因和表现,以及影响群体极化程度的因素。作者