大学生旅游消费心理分析.ppt

文档介绍：一、背景介绍特殊的校园环境,使得大学生成为社会上一个比较特殊的消费群体,从而有着自己特有的消费心理和消费行为。大学生既是当前的消费主体之一,有着独立的消费意识和消费特点,同时在一定程度上还是中国未来消费的主力和消费潮流的引导者,其消费观反映出生活现状和价值取向。下面,我们通过分析大学生旅游消费心理,提出对策,以期对大学生旅游市场的开发有所帮助。二、大学生旅游消费心理分析(1)大学生旅游消费心理现状消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的系列心理活动,它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应。心理学家按照它发生的先后顺序将其概括为认知过程、情感过程和意志过程三个阶段。消费心理从认识过程经历情感过程直到发展到意志过程,是一个消费者购买的决策过程,可以通过外现的消费行为来观察。大学生体力充沛、精力旺盛、思维活跃,好奇心强,具有冒险精神,对旅游怀有极大地兴致。一方面,外面精彩的世界对大学生有着一种强烈、神奇的吸引力,充满着大学生所向往的魅力和色彩;另一方面,随着学****竞争的激烈,大学生活动范围往往局限于三点一线,狭窄的活动空间使得学****生活变得单调、枯燥。旅游在获得美的享受、拓展生命空间的同时,也可消除知识经济时代所面临的各种紧张和压力。因此,大学生有外出旅游的愿望,同时希望旅游的内容丰富多彩。(2)大学生旅游消费心理分析