文档介绍：浅析特色旅游小镇的发展专业:行政管理姓名:于靖学号:1212846摘要:随着旅游产业的兴起,国内的旅游趋势以悄然发生转变,散客出游比例将逐渐上升,有主题的度假旅游能够满足不同游客的特殊兴趣、爱好,对于游客更具吸引力和号召力,旅游小镇将成为旅游产业增长的新亮点。旅游小镇树立明确市场定位、寻找的差异化、建设品牌化的观念,才能在竞争激烈的环境下获得成功。如何从各方面有重点的改进以及打造独具特色的旅游小镇,需要我们认真探究。关键词:特色旅游小镇;市场定位;差异化;品牌化引言:上个世纪八十年代,我国著名社会学家费孝通在《小城镇大问题》一文中,认为小城镇的出现可以使城市和广大农村之间布下相互交流的众多“节点”,把城乡有机衔接起来,并从和实践结合的角度,全面系统地阐述了小城镇是发展农村经济和农村、转移农村剩余劳动力、解决人曰出路的一个大问题。在“十二五规划”中,小城镇建设被提到一个新的高度,多个省市都将小城镇建设列入重要规划当中,以期加快小城镇建设的步伐,促进城乡的有机结合。旅游做为未来发展的主导产业之一,为旅游景区建设特色小城镇的提供了诸多优势。包括环境优美、流动人口多且消费能力较高、投资平台良好等等。旅游小镇建设源于19世纪中期国外的乡村旅游,国外在致力于打造旅游小镇上也煞费苦心,著名的小镇有艺术天才的梦幻胜地瑞典阿里尔德、爱琴海悬崖上的浪漫小镇希腊福莱甘兹罗斯、英国莎士比亚的故乡斯特拉福等等。国内近年来随着旅游业的兴起和发展,越来越冬的旅游区都开始打造具有当地特色的小镇,其中也不乏许多成功的例子,如著名的湖南风凰、广西阳朔、云南丽江、江苏周庄等。2010年1月4廿,国务院发布《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》,海南岛将按照“一五区、三轴、五线”结构布局,预计到2020年打造50个风情小镇,10个旅游名镇。由此可见,建设旅游小镇将是未来发展旅游的重要途径。一、明确小镇定位旅游小镇作为度假产品中最为持久的产品之一,定位影响小镇发展的方向。小镇在开发的过程当中,都是围绕着定位进行的,定位发生错误,方向也随着出现扭曲。因此,小镇必须准确判断自身旅游资源的优劣势,从而估计应能占据的旅游市场并确立自身的位置。例如大理的“风、花、雪、月”分开来讲都不是全国仅有,而且“风、花、雪、月”四景目前在大理都难成风景,但合在一起就成为中国一绝。这一形象定位后,大理被赋予了•一种诗情画意的浪漫情调,从此大理的旅游运作就往这一主题靠拢。因此,作为旅游目的地的形象定位为旅游小镇塑造了标志性的形象,以便于深入人心。小镇所依托的文化环境的挖掘将是项目定位的最根本依据。(一)从市场中找角色随着观光旅游向休闲度假游升级旅游产品更新换代,不断增长的旅游需求、房地产需求、度假需求为旅游房地产的开发提供了良好的滋生土壤,而在中国旅游房地产是个新兴事物有大片的处女地等着去开发,可见市场有充足的空间和潜力。只要能分清旅游小镇多在地区自然文化资源的类型以及优势并匹配相应的市场类型,那么就能找准自己在分享这块大蛋糕中的位置和份额。(二) 从旅游产品的多个层次横向比较中找位置找准了市场类型后,就应该在资源同类项中进行大中小几个层次和范围内进行对比。根据项目资源优势程度,可选择在世界范围定位、全国范围定位还是省内范围定位甚至当地范围定位。只要项目能在国内外同类资源产品中对比找到独特的空间,那么就有