文档介绍：首都经济贸易大学硕士学位论文中国旅行社入境游市场营销策略研究独创性声明本人郑重声明:今所呈交的《中国旅行社入境游市场营销研究》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知,文中除了特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果,也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。作者签名: El期:兰婴鱼年卫月卫El 关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定,即:学校有权保留送交论文的复印件,允许论文被查阅、借阅或网络索引;学校可以公布论文的全部或部分内容,可以采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。(保密的论文在解密后应遵守此规定) El期:盟年j旦月望日万方数据首都经济贸易大学硕士学位论文中国旅行社入境游市场营销策略研究摘要入境旅游是旅游业发展的一个重要组成部分。入境游客的数量以及旅游收入的总量是衡量一个国家或地区经济发展状况的重要指标。自1987年中国实施改革开放以来,中国的入境旅游业得到了空前的发展机会。但是,伴随着中国旅游经济的不断提升,近两年入境旅游业的发展相对于国内游、出境游来说,似乎发展到了停滞的阶段甚至出现了下降的趋势。虽然国际大环境的负面影响不容忽视,例如,前些年人民币汇率对外快速升值导致来华成本上涨、欧美主要来华市场先后爆发金融危机,欧债危机,国际间航空燃油附加费持续上涨,境外对中国雾霾、环境污染、食品安全等负面报导,以及中日政治关系,南海主权争端等等不利因素,但是作为入境旅游社应充分分析中国入境旅游市场现状及企业自身的不足,凭借中国独特的旅游资源,借助政府部门的一些力量,加强企业宣传,从产品专业化和市场专业化的角度,来打造企业的品牌,从而弥补企业的劣势,寻求出一条适合本企业发展的道路,这是一个迫切需要解决的现实问题,因此我们需要研究中国入境旅游的现状,从而针对旅行社提出市场营销策略的分析。此论文以中国的入境旅行社作为研究的对象,主要采用的研究方法包括区域经济学,旅游经济学,旅游地理学,社会学,市场营销学,消费者行为学的理论和研究方法,并对入境旅游的国内外研究成果和精华充分吸收。在充分调查研究并收集了大量的文件和数据的前提下,对中国入境旅游的市场现状、存在问题等进行了深入且系统地研究,并以神舟国旅为例对入境旅行社未来应采取的营销策略进行系统分析与研究。关键词:旅行社;入境游;市场营销;策略; 万方数据首都经济贸易大学硕I:学位论文中国旅行社入境游市场营销策略研究目录摘要????????????????????????????????????????????????????I 目录???????????????????????????????????????????????????II 1序言??????????????????????????????????????????????????1 ?????????????????????????????????2 ?????????????????????????????????.2 ????????????????????????????2 ?????????????????????????????????3 ????????????????????????????????3 ??????????????????????????????3 ???????????????????????????..3 国内研究综述???????????????????????????。5 2入境旅游基本理论综述?????????????????????????????..8 ???????????????????????????????.8 ?????????????????????????????8 ????????????????????。8 ?????????????????????????.9 ???????????????????????9 ??????????????????????。9 ???????????????????????。10 ???????????????????????????。10 ??????????????????.10 3 中国入境旅游市场分析??