文档介绍：我国中小型旅行社入境市场营销研究别;逮迸筐堡堂院旌进笪堡研究方向胖毖镙骥殷筮至圣级奎鐾完成时间;;指导教师;年级侗;作系者;
内容摘要论和旅游学基础理论,所考察和论述的主体是作为发展中的新兴产业~中小型国际旅行过程按照发现问题一分析问题一理论分析一解决方案一实际案例一结论这样的思路来进行。本文主要采用规范理论方法。本文的引言部分说明了选题的背景和意义,对相关研究成果进行文献综述,界定了相关概念进行界定。正文部分首先对世界入境旅游市场、我国入境旅游市场和旅行社接待海外游客的情况进行分析,得出旅行社入境旅游市场的宏观经济背景和运营现状,并对其发展趋势进行预测。第露晕夜行⌒吐眯猩缭谛幸抵械恼铰缘匚缓妥饔进行研究,找出中小型旅行社进行国际营销的特点、机遇和存在的困难与挑战。第揭示入境旅游市场营销的复杂性,应引起旅行社的高度重视。第轮氐闾岢鲋行÷眯入境游一直是中国旅游业最重要的组成部分之一。本篇论文主要以我国旅行社行业中的中小国际旅行社企、世的入境市场营销活动作为研究的对象,考察影响旅行社入境旅游市场营销的各种因素,从人营销的角度对中小型旅行社的入境旅游市场营销的战略和策略进行研究。文章由六个部分组成。所依据的理论基础有市场营销理论、企、№战略理社企业。文章的结构按照从宏观环境一行业环境~企业的内部环境这样的顺序来展丌,论述分析了对旅行社入境旅游市场营销产生重要影响的环境因素,通过对典型案例的分析,社企业进行入境旅游市场营销的针对性战略和策略,用铰匀范眯猩绲氖谐《ㄎ唬在策略研究中,用利基市场的观点贯穿整个市场营销组合策略。文章最后部分,探索中小旅行社入境旅游市场营销的发展趋势以及指出由7椭魈馑尬茨苌钊胙芯康奈题。本文认为随着入境旅游市场的深度发展和信息技术的高速进步,中小燃国际旅行社存入境旅游市场营销方面应该能大有所为,本文的创新点在于系统的研究了中小型旅行社的入境市场营销所簕氲南质底纯觯⒄攵孕缘奶醡发展对策,,关键词:中小聚碾行社入境旅游营销入境旅游市场
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鸣谢经过一年多时间的收集资料,和多位老师、同学进行讨沦,写作,修改,定稿,最终完成了这篇毕业论文,在这个过程中,很多次感觉到自己知识储备的不足、个人经验的欠缺和信息获得渠道的畅,让我难以下笔,通过数次奔波M际楣荨⒐彝际馆和各类书店,拜防业内的专业人士,以及和檎易柿希矣殖涫盗撕芏嘈碌睦砺邸实践知识。所以这个沦文丁鞯墓碳取⒅刮姨逖榱诵醋鞯耐纯啵币哺宋沂栈裥轮我特别要感谢我的恩师殷敏副教授,在我写作陷于刚境时,他剧渊博的知识和长者的耐心给我指点方向,在我因为琐事耽误了进度时,他义及时敦促我抓紧时馄B文能够完成正足得益于殷老师的谆谆教诲。我也有感谢我的家人,正是他们无私的奉献,给我创造了良好的学习环境和充裕的写作时间,妈妈在生活上的照顾和关怀让我拥有一个健康的身体,女儿的可爱给了我写我还要感谢我的同学和朋友们,她们是王宝花,她从清华图书馆为我借了大量的参考书籍,易平萍、徐婷婷、李秋婷,她们与我在学术卜的争论,启发了我创新的思路。张听玲、杨国丽、黄海辉,她们以各种方式对我论文的写作进行了热情的帮助。另外,我实习单位的同事杨光、陈炎汀⒊孪颍窃谖倚醋髀畚氖背械A吮靖由我完成的工作,在此一并感谢她们。感谢所有给我提供过帮助的人们,是由于你们,我/芩忱瓿烧馄B畚摹=饕的快乐。作的无尽动力。此文献给你们
研究背景和研究意义引言第我围旅游产品的对外销售,长期以来基本依赖境外旅行商,他们多数是丌设中小旅行社的境外华人;在很多旅游比较发达的国家,经营中国旅游的旅行商占不到外国旅行商总数的ィ晃夜糜位净勾υ谑澜缰髁髀糜未傧绲谋咴怠T谥泄穆眯猩缰校业的影响,有很多专家学者进行了细致的研究,尽管在很多问题上,旅游学术界和业界资旅行社的冲击,大部分旅游学者们也集中在对大型旅行社的研究上。二、中国旅行社业的体制调整。在改革丌放初期,旅行社的性质为事业单位,工作内容以外事接待为主;年,崮务院就我国旅行社体制改革做出两项决定:一、打破垄断,放丌经营旅行社,:一、我国加入世贸组织。很少进行真正意义上的困际营销活动。中国政府加入世界贸易组织后,笑于旅行社行业有一系列的对外开放的承诺。其中,除了不允许合资旅行社经营中国公民出境游业务,中国政府于年月曰,旅行社行业对外资全面开放。关于中国入世对旅行社行都存在着分歧,但普遍的一个共识是,大型旅行社的抗冲击能力要强于中小旅行社。因此,旅游学术界和业界纷纷呼吁旅行社行业进行强强联合或建立超大型旅行社来对抗外旅行社必须足幽有企业;二、旅行社应由行政或事业单位改为企、。根据这个决定,国务院颁布了年的《旅行社管理暂行条例》,将旅行社划分为、二、三类,外联权为一类社恰辏裨阂灏浞’《旅行丰十管