文档介绍：目标市场定价分析报告--网络 31031 班第五组题目:豪华汽车?成员: ?赵海?冯会静?杨娟?孙玉婷?黄崴?赵靓目录: ?赵海: 东方之子上市推广方案?冯会静: 让豪华跑车“满山遍野”?杨娟: 关于奥迪汽车在中国的市场营销战略分析?孙玉婷: 奥迪汽车的销售策略?黄崴:市场定位?赵靓:奥迪的市场与策略东方之子上市推广方案--赵海目录: ?一. 市场分析?二. 定位策略?三. 上市推广一. 市场分析?(1) 、汽车行业的重要性?汽车工业创造了巨大的国民生产总值,且带动交通、运输、军事等相关产业的发展,促进新技术的发展,创造出口和外汇储备,增加就业和财政税收。?发展汽车工业可不断改善人类的生活水平和推动社会进步。(2) 、汽车行业现状分析? 2009 年,中国汽车产销分别为万辆和万辆,同比增长 % 和 % 。? 2010 年,中国汽车产销分别为万辆和万辆,同比增长 % 和 % 。?世界其他国家相比,无论是汽车销售量绝对值还是增长速度,中国均遥遥领先。 2010 年英国市场的汽车销量同比上升了 % 至 203 万辆,相比于 2009 年销量略为提高了万辆。法国全年汽车销量为万辆,十年来基本持平。汽车大国美国全年销量为 1150 万辆?按照人均汽车保有量,中国 2009 年仅为辆/千人, 相当于美国 1917 年、日本 1964 年、韩国 1988 年的水平。即使中国未来发展速度减缓,在较长时间里达不到美日韩的水平,只达到世界平均水平, 比如达到 2007 年全球 144 辆/千人的水平,目前的产销量也必须翻上一番。?而长期看,假如中国汽车的保有量达到日本现有水平,最终稳定的年销量约为 4800 万辆;若达到美国现有水平,最终稳定的年销量则高达 6600 万辆,则可以断定中国汽车业未来增长的趋势。(3) 、增长决定性因素分析?1、近两年国家出台了一系列拉动汽车消费的政策,对推动汽车消费起了决定性作用,特别是及以下排量减免购置税政策,影响是空前的。还包括节能补贴、汽车下乡、汽车以旧换新、完善汽车信贷办法等。?2、由于城市化的加快,据政府部门最新公布,中国的城市化人口已经达到亿人,城市化率已经达到 45% ,从客观上大大促进了汽车消费。今后若干年,还将有近两亿人不断地进入城市,形成新的汽车消费群体。?3、由于城市规模的不断扩大,及卫星城的不断发展,受房市价格不断攀升的影响,广大消费者对住宅的地理位置只能趋向于城近郊,受交通状况的影响,进一步刺激了购车。此种状况将延续相当一段时期。