文档介绍：北京邮电大学硕士学位论文网上书店发展策略研究姓名:陆炜颖申请学位级别:硕士专业:工商管理指导教师:胡桃 20070608 网上书店发展策略研究摘要本文运用电子商务理论、市场营销学基本理论以及当前比较流行的相关理论,结合网上书店发展实例进行了论证,提出了相关的策略。本文首先对研究的必要性进了论证,然后总结了电子商务的发展对网上书店的影响,总结了网上书店发展的现状,其次从网上书店建设的角度,从网站运营、物流方式选择两个方面提出了相应的策略,本文还从营销组合4P的角度,分别提出相应的营销策略, 同时给出了实证分析,最后对本文进行了总结和展望。关键词:网上书店、建站策略、营销策略、“长尾”理论 THE STUDY oF STRATEGY oN oNLINE BOoKSToRE DEVELoPM哐NT ABTRACT Inthisthesis,by using some electronic conllnerce andmarketing theories,and 801110 relativepopular theories,somestrateg/es areput bining withreal ,this paper argues thesignificance ofthestudy OH online bookstore development;then thesummarization isputforwarded aboutthe electronic influence ononlinebookstore,and actuality oftheonline bookstore’Sdevelopment. Then seine relativestrategy isbrought forward on Constlructing ofonlinebookstore and flow thispaperargues themarketingstrategy ofonline bookstoreby themarketingtheory 4I'.Finally,the realexample is百Vell and thispaper putsforward theconclusion andexpectation ofthe study. KEY WORDS:Online Bookstore,Website construct strategy,marketing strategy, long tailtheory IV 独创性(或创新性),除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外, 论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,。申请学位论文与资料若有不实之处,本人承担一切相关责任。本人签名:磁嘘狸日期:222:!:兰关于论文使用授权的说明学位论文作者完全了解北京邮电大学有关保留和使用学位论文的规定,即: 研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京邮电大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后遵守此规定) 保密论文注释:本学位论文属于保密在一年解密后适用本授权书。非保密论文注释: 本学位论文不属蟹密范邑适用本授权书。本人签名:毪哮堑匕日期:兰:Z!:兰导师签名:重l主五l!璺日期:竺三2:』:《北京邮电大学工商管理硕士专业学位论文 ,网络以前所未有的速度改变着人们的生活方式, 改变了人们的价值观念。如果说这是一次经济革命,它比工业革命所带来的影响价值更深入彻底得多,它将传统经济推向了无形的虚拟空间。。地球村”真实地体现了经济全球化的趋势。美国未来学家阿尔温·托夫勒曾预言:“电脑网络的建立与普及将彻底改变人类生存及生活的模式。控制与掌握网络的人就是人类未来命运的主宰。”今天,网络的确正在深刻地冲击着人们的生活模式,出版发行业作为人类重要的经济产业更不能漠视甚至回避网络时代的到来。网络经济模式正以前所未有的迅猛势头席卷我们生活的各个领域:随着电子商务的日益成熟,网上书店应运而生,并以其方便、快捷等一系列优点冲击着传统的图书发行产业,这既是机遇又是挑战。网络时代的今天,谁能更好的利用好这柄双