文档介绍：体验式营销在房地产业品牌塑造中的应用研究工商管理硕士学位论文吴斌研究方向直场萱销指导教师塞建文教援论文答辩日答辩委员会论文评阅人分类号密级
论文作者签名:豫论文作者签名:勇巾诒鋐苫广西大学学位论学位论文使用授权说明本人声明:所呈交的学位论文是在导师指导下完成的,研究工作所取得的成果和相关知识产权属广西大学所有。除已注明部分外,论文中不包含其他人已经发表过的研究成果,也不包含本人为获得其它学位而使用过的内容。对本文的研究工作提供过重要帮助的个人和集体,均已在论文中明确说明并致谢。本人完全了解广西大学关于收集、保存、使用学位论文的规定,即:本人保证不以其它单位为第一署名单位发表或使用本论文的研究内容;按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本;学校有权保存学位论文的印刷本和电子版,并提供目录检索与阅览服务;学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文;在不以赢利为目的的前提下,学校可以公布论文的部分或全部内容。请选择发布时间:口即时发布口解密后发布C苈畚男枳⒚鳎⒃诮饷芎笞袷卮斯娑/,·一一
体验式营销在房地产品牌塑造中的作用摘要关键词:体验式营销房地产品牌市场营销品牌塑造当代,在体验经济时代的背景下,营销环境发生了很大的改变,体验式营销成为了营销领域的主角,逐渐取代了传统的营销模式。同时,我国的营销土壤、行业竞争和消费者行为等因素在不断地发展、变化,消费者价值观也有了新的内容,迫使营销手段不断拓展、创新。实践中,国内外很多企业也正在实施体验式营销,成功创造并提供给了消费者很多具有价值的体验,同时获得非常好的经济效益。本文在这一背景下进行选题,以经典的体验式营销理论及国内外行之有效的实践经验为研究依据,从企业营销模式的发展与创新角度出发,基于全面的评估与分析,并结合品牌塑造理论,试图探索出一条具有中国特色的房地产行业可持续发展之路。文章内容分为五个部分。第一章介绍本文的研究背景与意义,阐释了国内外在研究和发展“体验式营销在品牌塑造的应用”方面的成果以及我国营销领域所面临的机遇和挑战。第二章主要介绍体验式营销及品牌塑造相关理论研究,对体验式营销和品牌塑造的概念做出了界定,并阐明了品牌塑造的路径、影响品牌塑造的因素及其对企业的重要性。第三章探究了房地产业应用体验式营销塑造品牌的必要性和可行性。从房地产现阶段的营销模式的缺陷和消费者自身的要求来说明其必要性,通过分析房地产商的观念性和资源性优势论证了其可行性。第四章分析房地产业应用体验式营销塑造品牌的现状及存在的主要问题,指出应用体验式营销塑造品牌的阻力。第五章综合以上的剖析与探索,得出了房地产业中应用体验式营销塑造品牌的实施方案,并将之理论与实践相结合,总结出了感官、情感、思考和行动等体验式营销策略在房地产品牌塑造中的应用策略,使体验式营销与塑造品牌在房地产开发中相得益彰,发挥其独特的效用。如今,体验式营销与品牌塑造已经成为营销界的一股海啸,正席卷世界各地。本文在体验式营销理论与品牌塑造两者中做了粗浅的探索,期能挖掘体验式营销的深层作用,望能对中国房地产行业的品牌塑造有所启迪。.
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第四章房地徐翁逖槭接O茉炱放频南窒谆T诘奈侍狻体验式营销的相关理论研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..品牌塑造相关理论研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯房地产业应用体验式营销塑造品牌存在的主要问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第五章房地产行业中应用体验营销塑造品牌的实施方案...⋯⋯.⋯.⋯.........衢体验式营销在房地产业塑造品牌总体策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第三章房地产业应用体验式营销塑造品牌的必要性和可行性....⋯...............第二章有关体验式营销及品牌塑造相关理论.....................................
攻读糊间发表学术论文目录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯.参考赇.......................⋯............一............................⒅⑵放啤应用感官体验营销在房地产业塑造品牌⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯