文档介绍：密级:——编号:——分类号:——骸!哈药集团三精制药四厂有限公司营销策略研究冒苇冉束脚首饼艽工商管理硕士宦畚学位级别硕士研究生指导教师学科、专业所在单位论文提交日期论文答辩日期学位授予单位:于利杰:曹霞教授:工商管理硕士:哈药集团三精制药四厂有限公司:年:哈尔滨工程大学
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导师┳:懒作者┳:谐蕖洲。年占月夕日作者┳:彳别多哈尔滨工程大学学位论文原创性声明曲/月学位论文授权使用声明日期:衣/。年拢日本论文旁谑谟柩缓蠹纯煽谠谑谟柩鲈潞作者本人独立完成的。有关观点、方法、数据和文献的引用已在本论文不包含任何其他个人或集体己经公开发表的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。本人完全了解学校保护知识产权的有关规定,即研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权属于哈尔滨工程大学。哈尔滨工程大学有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件。本人允许哈尔滨工程大学将论文的部分或全部内容编入有关数据库进行检索,可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文,可以公布论文的全部内容。同时本人保证毕业后结合尔滨工程大学。涉密学位论文待解密后适用本声明。解密后晒豕こ檀笱徒挥泄夭棵沤斜4妗⒒惚嗟取本人郑重声明:本论文的所有工作,是在导师的指导下,由文中指出,并与参考文献相对应。除文中已注明引用的内容外,日期:学位论文研究课题再撰写的论文一律注明作者第一署名单位为哈口\、’
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摘要年拢乱搅聘母锓桨溉嬲狡舳揭┬幸狄步ǔて谑芤嬗医改的推进,行业也迎来了发展新起点。面对起伏转变的医药市场格局,哈药集团三精制药四厂有限公司作为黑龙江最大的固体制剂生产企业之一,面对的是机遇也是挑战。本论文以营销策略为研究方向,以三精制药四厂有限公司药品营销现状为背景,通过分析营销环境中的机遇和威胁,从考察企业自身所拥有的优势、劣势出发,立足于企业现状,在理性的认识和分析的层次上研究企业的营销组合问题,并得出相应结论。论文首先介绍了哈药集团三精制药四厂有限公司的营销状况,分析了企业市场营销中存在的产品组合不合理、价格制定欠科学、渠道不畅及促销等问题,并从企业的客观因素领导主观、企业能力及人员整体素质等方面分析其成因。其次从宏观环境、消费者需求、原材料供应及替代品等方面分析了哈药集团三精制药四厂有限公司的市场境,并从消费者需求、产品、区域等方面进行市场细分并选择了适应于企业的目标市场和产品市场定位。再次从产品组合、定价、渠道、促销等方面构建了三精四厂的市场营销策略。最后从市场营销组合即产品、价格、渠道、促销等方面提出了一系列符合企业发关键词:市场细分;目标市场;营销策略展的对策。哈药集团三精制药四厂有限公司营销策略研究
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