文档介绍：大连理工大学
硕士学位论文
红云红河集团大连市场云烟品牌培育研究
姓名:高瑞
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:唐丽艳
20091201
摘要随着中国烟草行业的快速稳定发展,红云红河集团在经历三次重组和整合后,已成为中国烟草行业规模最大的工业集团,集团雄厚的技术力量,历史悠久的品牌文化,强劲的产品营销能力,在卷烟消费者中享有盛誉,在烟草行业中具有举足轻重的地位。近年来,红云红河集团极力促成与大连烟草的合作项目,加快发展大连烟草市场,双方已构建起了工商协同、供商互动的品牌一体化培育新机制。但随着品牌整合发展的不断完善,红云红河集团在大连烟草市场的新品牌培育并未得到有效实现,尤其是作为本文以大连烟草市场为研究背景,通过分析大连市整体宏观环境、大连烟草市场竞争环境、烟草消费群体消费行为特点等外部品牌影响因素,结合集团品牌组合策略以及产品组合营销策略,总结出目前云烟品牌在大连市场的优劣势,并确定影响云烟品牌培育的关键影响因素。同时,本文针对云烟品牌发展的关键影响因素,提出了实质性的战略发展策略,并提出“品牌培育效果测评钠放品⒄蛊兰鄯椒āW钪眨ü⑹屎于红云红河集团云烟品牌的品牌成长模型,引导云烟品牌在大连市场的品牌培育过程,关键词:品牌培育;烟草行业;品牌成长模型大连理工大学专业学位硕士学位论文骨干品牌的云烟产品,品牌发展遇到了一定的障碍。扩大云烟品牌的市场影响力。
甌疭晰也、衍琘瑃,”築”瓼,.红云红河集团大连市场云烟品牌培育研究琀畉.’..瑀,籘;,琹瓵琀.,
日期:年卫月三日年上月匀日期:圭翌大连理工大学学位论文版权使用授权书本人完全了解学校有关学位论文知识产权的规定,在校攻读学位期间论文工作的知识产权属于大连理工大学,允许论文被查阅和借阅。学校有权保留论文并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印、或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。作者签名:学位论文题目:导师签名:大连理工大学专业学位硕士学位论文
日期:乞年上月』二一日大连理工大学学位论文独创性声明作者郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。尽我所知,除文中已经注明引用内容和致谢的地方外,本论文不包含其他个人或集体已经发表的研究成果,也不包含其他已申请学位或其他用途使用过的成果。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。若有不实之处,本人愿意承担相关法律责任。学位论文题目:作者签名:
髀研究背景和意义世界烟草产业在严峻的环境压力下继续保持增长:随着居民收入水平的提高和城镇化进程的推进,男女吸烟率差距将缩小,女性吸烟人口将持续增加,卷烟消费结构将不断升级;年卷烟产量达近蛞谥У睦纷罡咚剑澜缪滩菪枨蠹安瞪ū持稳中略升的态势。与此同时,大规模的企业并购继续推进,初步形成了菲莫国际公司、英美烟草公司、日本烟草公司和帝国烟草公司“四强相争墓淹仿⒍细窬郑馑募铱衡化方向发展,大对大、强对强、快对快的市场竞争将更加激烈,广大发展中国家将进一步成为四大跨国烟草公司竞相进入的焦点市场和潜力市乔香烟销售市场左右份额,是世界上最大的烟草生产国和烟草消费国【俊Q滩菀迪国家提供的税收总额己连续数年高居国民经济各产业之首,在国民经济中占有重要地位。在我国烟草业稳步发展的同时我们也应看到,烟草行业作为全国唯一一个通过立法来明确其垄断地位的行业,市场化程度较低,相对缺乏竞争,内部管理基础相对薄弱,婺=闲。盗先酢目标市场的集中度较低。谐〔季旨杏诠针对这些问题,国家烟草局采取了工商分离、兼并重组、品牌整合等方式优化了烟草经济结构,实现了资源的优质配置和有效利用,使行业整体竞争实力明显增强。工商分离,即指在现行的烟草专卖体制下,将省级烟草公司负责本省烟草销售的职能与负责本省卷烟生产企业的管理职能分开,并将实行三合一体制地区的烟草专卖局、烟草公司、卷烟生产企业三家单位分开。在保持专卖制度的前提下,通过卷烟工业企业与商业企业分离打破地方封锁,加速烟草行业的市场化进程。中国烟草通过兼并重组、品牌整合,从最初的名优烟,到以“百牌号;。蛟熘氐愎歉善放疲俚酵平傲礁鍪喔觥发展战略,直至年日,国家局出台《全国性卷烟重点骨干品牌评价体系》。大连理工大学专业学位硕士学位论文场。我国拥有诙嘌堂瘢颊际澜缥倘丝诘ィ磕晗蛳湎阊蹋际与发达国家烟草行业相比存在很多问题:诵募际趼浜放圃俗髂J讲怀墒
研究的内容与方法截至年底,全国有个品牌销量过百万箱,个品牌的销售收入超过百亿元,⒋笃放啤⒋笫谐备窬殖跸侄四摺中国烟草行业的快速发展必然给红云红河集团带来巨大的市场份额与品牌竞争压力。面对行业格局的变化调整