文档介绍：学位论文作者虢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯:二卫三羔塑⋯⋯南开大学学位论文版权使用授权书本人完全了解南开大学关于收集、保存、使用学位论文的规定,扫描、数字化或其它手段保存论文;学校有权提供目录检索以及提供关部门或者机构送交论文的复印件和电子版;在不以赢利为目的的前提下,学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。丁同意如下各项内容:按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本;学校有权保存学位论文的印刷本和电子版,并采用影印、缩印、本学位论文全文或者部分的阅览服务;学校有权按有关规定向国家有经指导教师同意,本学位论文属于保密,在年解密后适用本授权书。各密级的最长保密年限及书写格式规定如下:机密★年畛辏缮儆⋯⋯,⋯⋯~⋯⋯●⋯ā瘛玙一一~⋯⋯⋯⋯⋯●一一⋯⋯内部最长辏缮儆年秘密★年畛辏缮儆
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要摘美国宝洁公司作为全球科笠抵唬悄壳叭蜃畲蟮脑换笠担是品牌管理非常出色的企业,宝洁公司强大的品牌竞争优势正是其雄踞世界领导地位的根源所在。宝洁公司经营的喔銎放频牟烦┫多个国家和地区,其中包括美容、健康、织物、家居、婴儿及个人护理,还有食品及饮料本文主要结合有关资源基础论、核心竞争力以及品牌扩张等相关理论,运用案例研究方法,基于企业的外部环境和内部需求分析,对美国宝洁公司的品牌扩张战略进行了研究,并由此总结出宝洁公司为什么选择品牌扩张战略并如何实施品牌扩张战略。全文共分五章。第一章是导论,介绍了论文的选题背景、意义,以及论文的内容框架。第二章是相关理论回顾,介绍了资源基础论、核心竞争力,以及品牌扩张及并购等理论。第三章是宝洁公司的品牌战略背景分析,首先对宝洁公司的历史与现状进行了综述,回顾了其品牌扩张历程,其次对宝洁公司的资源与能力进行分析,总结其竞争优势的架构组成,最后归纳宝洁公司品牌扩张战略的特点。第四章是对宝洁公司并购吉列的动因进行分析,首先对宝洁公司的外部环境、内部需求进行剖析,然后结合分析工具归纳宝洁公司选择并购吉列进行品牌扩张的动因。第五章是宝洁公司并购吉列的品牌扩张战略实施与效果,主要从并购过程及风险、实施吉列品牌的扩张战略以及效果几方面进行论述,最后总结了宝洁公司并购吉列公司后,在企业内部资源、市场竞争地位以及行业竞争格局这三个方面的收获。本文的结论是对美国宝洁公司的品牌扩张战略进行总结,在宝洁公司如何利用自身资源和竞争优势进行品牌扩张提出了一些启示,希望对其他企业有可关键词:宝洁公司品牌扩张战略奇。鉴之处。并购吉列公司摘要岔&
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目录第二章相关理论回顾与评述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·第一章导论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·第三章宝洁公司品牌扩张战略的背景分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第一节研究背景与问题提出⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·第二节研究目的和意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·第三节研究方法与结构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯“第一节企业资源理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·第二节核心竞争力理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·第三节并购及品牌扩张理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·第一节宝洁公司的历史与现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第二节宝洁公司的资源与能力⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第三节宝洁公司品牌扩张战略的特点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯刀并购原冈⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯并购的类型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·.⒄┱『.扌巫试础.
第四章宝洁公司并购吉列的动因分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第五章宝洁公司并购吉列的品牌扩张战略实施与效果⋯⋯⋯⋯个人简历⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯“第一节宝洁并购吉列的外部环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第二节宝洁并购吉列的内部需求分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯