文档介绍：北京邮电大学
硕士学位论文
我国户外视频媒体产业发展趋势研究
姓名:吴鹏
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:刘克选
20090610
我国户外视频媒体产业发展趋势研究中文摘要兰偷氖苤谒孀派罘绞降母谋洌浣哟バ畔⒌姆绞揭卜⒘司薮蟮谋浠这给媒体的发展带来了新的机遇与挑战,户外媒体在年广告业开始在中国恢复以来,正逐渐重现往同的光华,尤其是自本世纪初“户外视频媒体”的出现,更使户外媒体成为万众瞩目的焦点,其独特的受众策略使其在媒体市场上获得了一席之地。本文试图运用管理学知识,从户外视频媒体产业分析入手,运用分析法、战略群组和产业生命周期分析法等多种手段,通过比较户外视频媒体与传统电视媒体,从而了解户外视频媒体产业特性,探索构建户外视频媒体产业的体系构架;尝试构建户外视频媒体产业发展的商业模式和经营战略;解析户外视频媒体产业发展面临的问题和解决的途径,最终达到户外视频媒体产业展望未来发展趋势的目的。关键词::学位论文⋯中义摘要
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本人繇本人签名:羔旦垒鱼瞰独创性虼葱滦声明关于论文使用授权的说明本人声明所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的邮电大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得北京同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者完全了解北京邮电大学有关保留和使用学位论文的规定,即:研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京邮电大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。C艿难位论文在解密后遵守此规定保密论文注释:本学位论文属于保密在一年解密后适川本授权·。保密论文注释:本学位论文不属于保密范嗣,适刚本授权申请学位论文与资料若有不实之处,本人承担一切相关责任。日期:导师签名声明
研究背景第一章引言研究目的及意义进入世纪年代,广电网、互联网和移动通讯技术创造了多种新兴的媒方式如何建立,在“圈地一吸引风投~再圈地一上市牡ヒ荒J较拢植蝗ヌü馐悠得教逵氪车缡用教宓谋冉涎芯考盎馐悠得教宓牟堤⑹怨菇ɑ馐悠得教宀捣⒄沟纳桃的J胶途U铰浴体形式,尤其是号称第五媒体的户外电子新媒体,其传播力和影响力正以后来居上之势迅速闯入人们的生活,其创造的商机也逐渐侵蚀传统四大媒体曾经独占的市场份额。整个新媒体领域『压愦蟮南讶禾逋藿础通过探究其是否已成为一套完整体系的细节,我们不难发现,整个新媒体领域现在面临着零星实践早于对产业理论的整体研究和构架的搭建,各方的利益相关者各自为阵,他们紧紧守护着“可能”的利益不受侵犯,又不明晰合理的赢利究如何使各方利益最大化及为实现“多赢”去梳理出适合的商业模式。中国的新媒体产业存在这样的问题,其中户外视频媒体产业尤其如此。本论文基于如上背景,从新媒体的一个分支户外视频媒体入手,谈一些户外视频媒体的定义、户外视频媒体与传统电视媒体的比较研究及其特性分析、着重对户外视频媒体产业的生命周期分析、分析,产业链和战略群组进行逐一的理论分解与深入解析,试图总结国内户外视频媒体产业现在的发展经验,谋划出未来的~种发展趋势,从而探索我国户外视频媒体产业发展的对策并提出战略发展实施建议。性,试图探索构建户外视频媒体产业的体系构架。馕鲋泄馐悠得教宀捣⒄姑媪俚奈侍夂徒饩龅耐揪叮雇蠢捶展趋势和商机。
第二章户外视频媒体理论探讨新媒体的背景知识恢复以来,正逐渐重现往同的光华,尤其是自本世纪初“户外视频媒体’’的出现,一席之地。户外视频媒体作为新媒体的一部分,我们必须在整个新媒体产业环境现大量具有其风格与特点的媒体形式,这些媒体形式是伴随着媒体发生和发展在对的概念,“新喽浴熬伞倍浴1热绻悴ハ喽云矫婷教迨切旅教澹缡酉喽电子录像唐房7⒈ǜ嬷惺状问褂谩T谡夥荼ǜ嬷校旅教迨状巫魑R桓龃ú兰偷氖苤谒孀派罘绞降母谋洌浣哟バ畔⒌姆绞揭卜⒘司薮蟮谋浠这给媒体的发展带来了新的机遇与挑战,户外媒体在年广告业开始在中国更使户外媒体成为万众瞩目的焦点,其独特的受众策略使其在媒体市场上获得了下进行考虑,那么,什么是新媒体呢事实上,从媒体发生和发展的过程当中,我们可以看到媒体本身会不断的出不断变化。所以迄今为止,在全球范围内仍没有一个公认的对于新媒体的确切定义,正如清华大学新闻与传播学院副院长熊澄宇说的:“所谓新媒体