文档介绍：苏州大学
硕士学位论文
试论苏州老字号商品包装设计的文化延续与观念更新
姓名:宋润民
申请学位级别:硕士
专业:设计艺术学
指导教师:廖军
20070401
试论苏州老字号商品包装设计的文化延续与观念更新摘要作者:宋润民指导教师:廖军包装是商品无声的推销员,对于商品的展示、运输、营销有着重大的作用。苏州老字号商品包装与老字号商品从诞生那天开始就一直相生相伴,共同走过辉煌历程,但是现有的苏州老字号却在当代商品经济中逐渐面临诸多困境。如何在新时代下延续苏州老字号商品包装中的文化属性以及如何对其设计观念进行更新是本文的主要讨现代包装设计是/以文化为本位,以生活为基础,以人们的需求为导向的设计学科,所以探讨苏州老字号的商品包装就要先从其文化价值说起,这表现在两方面:一是商品本身所具有的传统文化;另一方面是企业文化。如何将这种文化提炼、升华,有特定的地域范围,所以在文化性的体现上应该沿着吴地文化特征来展开。包装除了地域性以外还有时空性,还要考虑在新时代下如何做好文化继承和弘扬的关系,以及兼顾在市场经济的模式下,品牌消费观念的崛起,新苏州文化建设背景的影响、营销方式的转变等问题。因此,本文旨在对苏州老字号商品包装在品牌观念的传播,设计元素的重新解构,新艺术风格的时代性等方面进行分析梳理,阐述传统文化、时代精神、品牌建设在苏州老字号商品包装中的重要性。并对苏州老字号商品包装在个性化时代如何应变,在绿色设计大潮中如何担负社会责任进行有益的展望。关键词:苏州老字号吴文化包装设计文化苏州论范围。并成为苏州老字号商品包装的灵魂是目前包装设计所急需解决的问题。苏州老字号具品牌建设摘要
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研究生签名:妄酗期:研究生签名:乏醯期:.迦:呵苏州大学学位论文独创性声明及使用授权声明弘硌∥.:乏登望肌换ワ学位论文独创性声明学位论文使用授权声明本人郑重声明:所提交的学位论文是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果,也不含为获得苏州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。苏州大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、清华大学论文合作部、中国用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外,允许论文被查阅和借阅,。社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档,可以采导师签名:
言引研究对象研究现状分析⒉环鲜贝枨蟮乃罩堇献趾派唐钒跋肿⒌苯窆赜诎吧杓频睦砺垩芯苏州老字号是一种珍贵的文化遗产。大家耳熟能详的如:黄天源、采芝斋、稻香村、雷允上、乾祥泰、三万昌、陆稿荐等等陪伴了苏州人百年生活的名店。这些店历史悠久、信誉卓著,以特色经营、行业代表等为特征而闻名于世。它曾是苏州经济社会发展的历史见证,是苏州城市的品牌。它饱览沧桑,历经风雨而久盛不衰。它创造出了凝聚苏州特色,为古城增辉的传奇。同时,与老字号商品相伴相生的包装与当时社会的政治、经济、文化各种联系,都值得我们细细琢磨和研究。但是随着时代的发展,老的包装形式己渐显龙钟之态。如何探讨在新形势下对苏州老字号商品包装的再城市品牌建设中,展现新苏州文化的精神内涵,是本文力图研究的问题。苏州老字号商品包装设计,从提高商品价值,推广企业文化理念,在建设“文化苏州”品牌战略中显得滞后了。其运用的形体结构、产品名称、民间图形、汉字艺术,自然材料以及色彩表现等方面,缺乏明确的认识和系统的运用,对品牌战略理念重视不足,且在表现形式、视觉元素选用上有些肤浅和雷同,对于地方丰富的资源和独特的吴地特色文化利用和表现不够,缺乏文化内涵和品味。设计思想陈旧,在注意传统的同时没有很好的结合现代设计的思维和表现手法。随着现代设计的发展,越来越多的专家学者思考着如何对现代包装设计进行创造性的转型。他们从不同角度对包装设计展开独到的论述。如:提倡绿色运动绿色设计认识,再设计,使其符合现代的审美观和市场经济运作的模式,融入“文化苏州”的的《绿色包装设计》禄!さつ嵘阍H手;讲述包装设计思维的《秋月繁试论苏州老字号商品包装设计的文化延续与观念更新引言
⑺罩莸赜蛭幕肿囱芯研究的目地和意义目的:的包装设计世界》祜芍鞅;从设计师实例解说的《包装设计家》で恐;以民族传统文化入手的《民族化包装设计》种;论述民俗美学在设计中的应用《台湾设计中的民俗美学》跣泄е等著述。对包装设计的时代发展,包装与分析往往弱一些。针对苏州老字号包