文档介绍：厦门大学
硕士学位论文
东山县区域旅游营销战略规划研究
姓名:许立峰
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:戴亦一
20090401
论文摘要近年来,随着经济的高速发展,区域旅游呈现出蓬勃发展且竞争激烈的态势,区域营销逐渐成为业内关注的焦点。与此同时,中国旅游业高速发展,一跃成为中国最具活力和发展潜力的产业,各地区纷纷挖掘旅游资源发展区域旅游,旅游产业正在由传统的有形资源时代向营销和智力起决定作用的新时代转变。旅游资源的深层次开发、旅游市场的有效推广、旅游产业的高效率运营都离不开市场营销。于是,区域营销与旅游产业相结合,诞生了区域旅游营销理论。东山县是福建漳州东南沿海的一个海岛县,经济发展较缓慢,以渔业为主,但其旅游资源丰富,以风动石、关帝庙等自然和人文资源在省内外著称。由于之前当地政府对旅游业发展不够重视,缺乏完整的规划,因此,东山县旅游业的发展与同类海岛相比相对滞后。年,东山县政府调整发展战略,将旅游业确立为经济发展的支柱产业,因此,制订与之相配套的旅游营销战略规划成为当务之急。本文以理论联系实际的科学态度,运用《市场营销》及相关知识,深入研究区域旅游营销战略的相关理论,以理论研究指导东山县区域旅游营销战略规划的实践,同时借鉴了国内外的成功经验。具体分析中,运用、等分析工具对东山县营销环境进行分析,在此基础上,根据区域旅游战略目标制订了市场战略、品牌战略及营销组合战略,最后,重点对营销战略执行过程中区域政府如何发挥作用进行了详细的探讨,为东山县区域旅游制订了合理的营销战略规划。关键词:东山县;区域旅游;营销战略
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第滦髀旅游业同时也是一个竞争激烈、高度依赖市场的产业。尤其是在金融危机的和沙滩在福建省及周边省市久负盛名。尽管有着天然优越的条件,但一直以来,新规划,制定了东山县总体发展战略,确定将旅游业作为东山岛的支柱产业进行为了执行好东山县总体发展战略,应当制定各项子战略。旅游业的性质决定世纪,中国经济风生水起、万千气象,成为全球瞩目的热点话题之一。其中,中国旅游业更是飞速发展,成为全球第一的国内旅游市场、世界第四的入境旅游目的地以及全世界发展最快、亚太地区第一的出境旅游市场【①】。旅游业的蓬勃发展充分证明了它在中国越来越高的产业地位和重视程度。中国居民津津乐道旅游、中国政府狠抓旅游发展,旅游业也全面带动了相关产业,促进了整个经济的发展。背景下,许多城市都把发展旅游业作为拉动内需、推动经济发展的重要产业,各旅游城市争夺客源的竞争将更趋白热化。面对市场困境和竞争压力的时候,旅游目的地城市开始意识到市场营销的重要性。进入新世纪后,旅游产业正在由传统的有形资源时代向营销和智力起决定作用的新时代转变。旅游资源的深层次开发、旅游市场的有效推广、旅游产业的高效率运营都离不开市场营销。所以,旅游营销是旅游业发展成败的一个关键问题。在中国沿海众多的岛屿中,福建漳州东南沿海的东山岛无疑是颇具特色且极具发展潜力的一个小岛,有着相当丰富的自然资源和人文资源,尤其是以风动石东山岛的旅游业发展较为缓慢,总体情况不尽如人意。根本原因,在于当地县政府没有对东山岛作出鲜明的定位,也未对东山县发展战略作出完整的规划,旅游业的发展缺乏明确的方向。年,东山县政府为了尽快明确经济发展方向,重大力的扶持和发展。了营销战略成为东山县旅游发展战略的重要组成部分。因此,本文从