文档介绍：湖南师范大学
硕士学位论文
广告语言的变异使用及其规范研究
姓名:李桂群
申请学位级别:硕士
专业:汉语言文字学
指导教师:曾常红
20061001
中文摘要且受过专门语文教育的人还不够多,可是广告工作人员基本上具备了一定的语文能力。不过,他们设计广告时,特别注重广告的定位符合社会“求新求异”的心理,为了使广告语言加强新奇感,盲目地运用广广告语言具有社会性,广告语言反映着社会、文化、心理等因素。广告语言给儿童和青少年的语言教育带来不可低估的影响,进一步说就是对国民语言生活起着重要的作用。按现在广告界的情况,迫切需要给广告主、广告设计者以及广告从业者提供一个参考标准。因此,语言学家及广告工作人员研究广告语言变异,一方面要制定出有论据的标准,将广告语言加以规范,使广告设计者的水平能得到提高,号召他们创作广告时必须具有优化社会语言的责任感,从而创作出健康、美丽的社会语言,引导健康、合理的消费意识以及消费行为,树立优良的精神文明风气;另一方面,也可以从这些广告语言变异之中本文探索了广告语言在文字、词汇、语法等各个方面的变异情况,并对其有关规范提出了一些看法。总的来说,变异是相对常规而言的。从特征上看,语言常规具有规则性、稳定性和全民性,而语言变异则具有创造性、灵活性和独特展,成为一种常规。而完全脱离了常规的变异则可以说是走入了歧途,现在广告工作人员的素质和水平大大提高了。虽然投入到这行业告语言变异,在一定程度上污染了语言,造成了语言的混乱。吸收营养,使语言更加丰富多样。性。但区别绝非意味着对立。语言的变异应该建立在对常规的充分理解,熟练掌握的基础上,应该成为常规的一种升华,正如新颖出色的舞蹈也需要大量扎实的基础动作。这种变异甚至有可能进一步地发它给人的感觉只能是哗众取宠,让人难以接受。因此,对广告的语言变异运用要正确对待,在肯定它的积极作用的同时,也要注意它的使用条件和限度。从这个目的出发,广告语言
特征,又能表现汉语的优越性。广告语言是很特殊的部分,广告语言规范应该考虑广告语言本身的特殊性。尤其是它不同于一般文体的写作目的,因此,我认为考虑各条广告的商业目的及社会导向作用,是关键词:广告;的规范成为必要。我们需做的工作,就是使规范既能表现广告语言的变异的规范跟一般语言有共同的也有不同的要求,对广告语言变异的规范工作的基本出发点,也是考虑规范工作的准则之一。语言规范要与社会发展紧密联系,语言无时不处在动态的发展变化中,要想使保持一成不变的“纯洁”难而又难。我们既要坚持语言规范的基本原则,又要拥有弹性处理具体语言运用的灵活方式,不能让个别法规政策束缚了语言的发展。语言;变异;规范
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学位论文作者签名:∥玄辛—椤忍争年月日⒈C芸冢凇!D杲饷芎笫视帽臼谌ㄊ椤湖南师范大学学位论文原创性声明湖南师范大学学位论文版权使用授权书允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南师范大学可以将本学位论文的本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于⒉槐C芸凇作者签名导师签名日期:年月日广告语言的变异使用及其规范研究
第一章绪论广告语言的概念与特征,愀嬗镅缘母拍中国在改革开放以后,经济体制经历了由封闭性经济至开放性经济、由计划经济至市场经济的变化。商品经济迅速地发展,成为经济主体的重要部分。随着商品经济发展,年,商品广告出现,此后,广告呈现如火如荼之势。说服力的广告来传达商品信息,说服受众,创造出购买力。那么,在此过程中广告靠什么才能最有效地担负起这些任务呢众所周知,广告与语言有密不可分的关系。在广告里,语言既是它的表现载体,又构成了广告本身。语言在广告中应用得如何决定着广告的成败得失。正如林乐腾在《广告语言》里所说:“广告语言是虽然迄今为止还没有一个对广告语言的标准定义,各家各派众说纷纭,但其中对广告语言的本质仍然有许多类同的看法。曹志耘在《广告语言艺术》里给广告语言下的定义为:“广告语言是指广告中的语言,它就应该包括各种广告中所有的语言文字信广告在广告主与消费者之间起说服沟通作用,即以具有真实性和广告的灵魂,没有广告语言,广告不能成为广告及腹愀娉”。息,即广告中的