文档介绍：八马核心创作报告
叶茂中策划八马项目组
2009年12月
策略确定
第一阶段做高端茶庄品牌
第二阶段做袋泡茶,拓展快销渠道
品类定位——商政礼节茶
商政礼节茶以核心群体带动大众消费群
中国市场黄金定律之——占领高端,向下辐射
中国是个层级社会,经济、文化和消费的辐射力
都是自上而下的,八马做高端品牌,占领高端市
场和人群,同样也会有适当的价位辐射大众消费群。
八马当前的任务
全面建立商政礼节茶这一品类,同时以商政礼节茶
做为切入,最终成为茶业强势品牌!
品牌基础诉求文案
始于1736年,铁观音的发现者和传承者
古:乾隆喝过王氏先祖进贡的茶,
赐名“铁观音”,其后成为贡茶。
今:中央政府采购注册供应商
王氏家族十三代传人传承制茶秘技,
被官方认定为“国家级“非遗”铁观音传承人”。
标识标准组合
八马当前最需要的——
一句传达品牌核心的口号!
一个具有传播力的载体!
品牌口号
“天地有大美而不言,四时有明法而不议,万物有成理而不说”《庄子·知北游》
老子-《道德经》:“大方无隅,大器晚成。大音希声大象无形。”
中国传统文化讲求含蓄美,大恩不言谢。无声胜有声是最具意境的表达。
所以,中国文化中“礼节”的最高境界是——