【广告策划-PPT】雀巢咖啡市场调查.ppt

文档介绍：雀巢咖啡市场调查报告
目录
一. 产品分析
1. 物质属性
2. 深度市场属性
3. 营销环境

1. 消费者关心点分析
2. 消费者判断分析

1. 竞争对手的分析
2. 问题点分析
3. 机会点分析
一、产品分析
雀巢咖啡的物质属性分析
雀巢咖啡以精选的上等优质咖啡豆为主原料,经过精火烘焙,加入咖啡伴侣和糖精心调配而成的音频,味道香醇,口感顺滑,饮用方便一冲即可。
对于同行市场,其居于品牌领先位置,属于典型的中高档咖啡,价格较高。
深度市场属性
速溶咖啡第一次出现在1938年,已经走在产品的成熟期极端,雀巢公司每年都会投资开发新口味的速溶咖啡,在消费者中具有较高的品牌忠诚度,市场前景乐观,
对于许多消费者而言,雀巢就是速溶咖啡。在速溶咖啡的市场上,雀巢无疑是领先品牌并占领了大部分市场。
营销环境
二、消费者分析
消费者关心点分析