文档介绍：广西师范大学
硕士学位论文
北京奥运会对提升青岛体育旅游产品优势的分析
姓名:梁佩
申请学位级别:硕士
专业:体育教育训练学
指导教师:赵芳
20090401
北京奥运会对提升青岛体育旅游产品优势的分析
研究生: 梁佩
导师: 赵芳教授
学科专业: 体育教育训练学
研究方向: 篮球教学训练理论与实践
年级: 二 OO 六级
中文摘要
北京奥运会的举办把我国体育旅游推至历史性的高潮阶段,加速了体育和旅游产业的
进一步发展,促进体育旅游业再上一个新台阶。首先,对承办城市国际形象的提升,特别
是经济方面包括 GDP 增长、相关产业发展、改善环境、增加就业等,为体育旅游发展提供
基础保障;其次,奥运会激发出人们参与体育的热情,由此带来体育旅游产品的快速增长
和多元化发展。奥运会帆船赛是青岛建设城市品牌的强力因素,对城市竞争力及旅游业的
提升意义显著。奥运效应的持续性也成为体育旅游保持优势的重要因素,以体育健身、娱
乐、观赏的各类体育竞赛及尝试体育刺激与挑战等为目的的体育旅游产品层出不穷,成为
旅游行业新亮点。
本文以北京奥运会影响下的青岛体育旅游产品为研究对象,通过查阅大量体育旅游产
品相关文献、书籍、报刊等旅游学、体育学理论研究成果,从理论上对体育旅游产品的内
涵进行总结概括,并分析北京奥运会与提升青岛体育旅游产品优势的内在联系及其发展的
总体趋势。运用文献资料法、问卷调查法、实地考察法、访谈法、数理统计法,把北京奥
运影响下的青岛体育旅游产品状况与实际调查结合分析,确保文章研究的真实有效性。
通过分析北京奥运会对承办城市竞争力的综合影响,可以看出青岛作为奥帆赛协办城
市在城市环境、文化氛围、基础设施、经济发展、产业结构,特别是创新性强的旅游业优
势突出,城市竞争优势条件也为体育旅游产品的发展提供有力的支持。北京奥运会加速了
青岛奥运旅游经济与城市休闲经济的融合,给体育旅游提供了良好的经济环境和人文环
境。其中,对旅游度假区、旅游景区(点)和旅游项目的建设为体育旅游产品提供了广阔
的发展空间,增加了产品分布的数量。因此,推动了体育旅游资源利用率的快速攀升,为
满足旅游消费者对不同类型、层次的体育旅游产品需求,从记录、决定、区分、设计、实
现的“5D”步骤进行定位,采取联手打造、联合促销的方式销售。青岛体育旅游产品仍处
于成长阶段,借助奥运的有利条件,在发展过程中重视优势提升以确保未来的旅游市场竞
争力。如今仍需发挥奥运赠予的先发优势,提升体育旅游产品优势需从五个方面着手,第
一,重视产品开发的重新定位,以资源—创新型开发模式代替以往单一的开发模式,突出
I
产品的人性化形象设计,将体育文化融入到产品之中。第二,深度挖掘体育旅游资源的优
势,体现出产品组合的层次,增强产品组合的关联度,运用市场营销的 4P 附加要素对产
品进行包装、设计规划、人、合作伙伴四要素的策略,以创新与服务应对永远变化的市场,
强化联合促销。第三,为了进一步完善青岛体育旅游产品市场,满足北京奥运后人们对体
育旅游的多样化需求,打造体育旅游专项产品,表现出体育项目的主题特色。第四,体育
旅游产品品牌策略需要借助青岛“帆船之都”城市品牌,体育旅游产品品牌建设势必要通
过富有体育文化内涵的品牌形象吸引更多游客的眼球,体现创新性。第五,为保证体育旅
游产品优势提升的顺利进行,需得到相关产业和政府的支持,依赖有利的政策进行资源整
合,促进多方合作,寻求共同发展。同时,不可忽视培养专业体育旅游人才,以人才战略
提高服务质量,保证优势的持续性。
关键词:北京奥运会;提升;青岛体育旅游产品;优势
II
The Analysis about the Advantages of Sports and Tourist Products
in Qingdao after the Beijing Olympic Games
Postgraduate: Liang Pei
Supervisor: Professor Zhao Fang
Subject major: the training of sports education
Research Area: the theory and practice of basketball teaching
Grades: 2006
ABSTRACT
The opening of Beijing’s Olympic Games p