文档介绍：基于网络框架的电子商务评价模型的构造与优化(①昆明理工大学云南省计算机技术应用重点实验室,昆明650500;②昆明理工大学信息工程与自动化学院,昆明650500) (①ComputerTechnologyApplicationKeyLabofYunnanProvince,KunmingUniversityofScienceandTechnology,Kunming650500,China;②FacultyofInformationEngineeringandAutomation,KunmingUniversityofScienceandTechnology,Kunming650500,China) 摘要:相较于传统的商务交易,在线电子商务由于其灵活性,逐渐成为人们的主要的购物方式之一。不同于传统交易,怎么获得客观的信任信息是决定在线交易成败的关键因素之一。本文结合已有的电子商务评价模型,借鉴传统商务交易中的社会关系网对于评价机制的积极作用,构造信息网络中的拓扑结构,分析实体与实体之间的关系属性,给出一种简单实用的在线交易的评价模型。 Abstract:parisonwiththetraditionalbusinesstransactions,,,,,workwasdesigned,andtherelationshipbetweenentitieswasanalyzed. 关键词:购物方式;信任信息;社会关系网;评价模型 Keywords:shoppingoptions;informationontrust;works;evaluationmodel 中图分类号::A文章编号:1006-4311(2015)31-0160-03 0引言电子商务突破了传统商务交易中对于时间和空间的限制,极大地丰富人们的商务交流活动的范围,为人们的日常商务活动提供了新的模式。伴随着电子商务为人们带来便利的同时,一些欺诈纠纷现象也应引起人们的警觉。电子商务环境中,和传统交易相比,我们很难简单地通过网络好友就可得到交易对象的信用客观评价。现在大多数电子商务网站的交易评价模型是基于声誉的评价模型,只是简单的对之前所有交易完成后给出的信任评价值进行加权处理,并没有考虑评价用户的信用度等因素,难以消除商家利用小额交易提升信用额度等问题。如何通过历史交易数据给出交易对象的合理评价信息对于电子商务交易模式的完善有着重要和深远的意义[1-3]。 1研究现状近些年来电子商务评价模型的研究受到了研究学者的广泛的关注。陈建刚等人提出了基于模糊数学的信任评价模型,通过建立基于模糊网络的评价信任关系,在一定程度上解决了信任评价中信任欺诈