文档介绍：山东大学
硕士学位论文
大型活动策划对企业品牌价值提升研究——以中国移动赞助
2008年北京奥运会为例
姓名:孙岩
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:王德胜
20090323
摘要企、利用大型活动的影响力建立品牌和赞助活动的联系。大型活动对社会公众具有吸引力和影蛄κ谴笮突疃丁品牌价值的基础。利用大型壬动高度的社会关注度,企、耙源笮突疃4ú。通过各种途径增强消费者对企业品牌的认知度和忠诚度,扩大企业品牌知名度及正面联想,从而提丁笠灯放萍壑担钪掌笠导吧缁岫冀钍芷湟妗本文首先从大型活动策划和仑业品牌价值綦本概念及相关心论出发,分析了品牌价值理论体系,以大型活动策划的角度分析品牌价值的影响刚素,提出了基于大型活动策划的品牌价值提丌模型;然后分析了大型营销活动策划对企业品牌价值提丁男Ч⑻岢隽酥泄笠翟谕ü。最后,本文以中国移动赞助年北京奥运会为实例,验证了大型活动对仓业品牌价值提升起到的作用,并提出大趔活动对品牌价值捉丁实钡牟呗和建议,为中国企业策划大型活动提升品牌价值指铝朔较颉关键词:大型活动品牌认知度品牌忠诚度品牌价值山东大学硕士学位论文
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论文作者签名:刁啦导师签名:邋日竺亚丛、猃,是原创性声明关于学位论文使用授权的声明本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名:本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅;本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。C苈畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑期:日期:
。当今社会,企业在实现赢利目标的同开寸,更加注重仓业社会责任的履行。企业很好的履行社会责仟,成为企、可持续发展的重要因素及衡量标准。据统计,世界上最大的夜中,%的公司单独发布企、翟鹎1ǜ妫或者在其年度财务报告中披露了企业责仃信息。镀笠翟鹑蔚墓驶⒄埂稫月从中国企业发展的趋势上看,企业承担社会责任成为当今企业的丰题。年拢饰》⒘恕吨醒肫笠德男猩缁嵩鹑蔚耐ㄖ!罚G笾醒肫笠等险媛男企业责任。中国移动白年开始,怀着至诚之心,以负责仟的经营实现可持续的发展,认真履行承诺,善尽经济、社会与环境责任,与相关方共同成长、共赢发展,共同建设繁荣、共享的和谐社会。自年开始发布了中国电信业第一份企业社会责任报告,在国内大型企业中位居前列。年,中国移动积极承担国家赋予的责任,成功赞助支持了年北京奥运会,出色完成了年北京奥运会的通信保障工作,从而进一步提升了自身的企业形象与品牌价值。本文将通过现身说法,介绍企业如何通过大型活动积极承担社会责任,,深入研究大型活动策划对企业品牌价值提升的影响,通过对大型活动策划的意义、活动要点、策划方案的内容及策划方案对品牌价值的影响等的研究闸述,探讨企业的行为模式,提出企业在大型活动策划中,要从丰题策划、广告宣传、回报客户、承担社会责任等方面,提丁笠灯放萍壑怠本文将企业承担社会责任作为提升企业品牌内涵的核心。山东大学硕士学位论文
,本文以现身说法为中国企业组织策划大型活动提供了宝贵的经验。中国企业步入国际舞台的时间不长,缺少与国际企业同台竞技的经验,对大型策划活动、特别是特大型国际活动的策划、组织尚缺乏足够的运作经验。年北京奥运会不仅仅是全球最受关注的体育盛会,而且作为大型国际活动,也具有规模最为宏大、程序最为复杂、关注最为集中、影响最为深远的特征,具有典型性、全面性的特点。中国移动作为年北京奥运会的合作伙伴,成功赞助并支持了年北京奥运会。本文从切身实践的角度,通过介绍并总结中国移动在年北京奥运会中的一系列系统、全面的组织策划方案及行为,阐释了大型活动策划对企业品牌价值提升的核心要素及运作机制,为广大企业提升大型活动策划的效率和效果提供了经验借鉴。.芯磕谌第一章:主要论述了选题的研究背景和意义;其次,介绍了研究内容和方法;再次,对本文的创新点进行了论述。第二章:界定了大型活动及企业品牌价值的相关定义,从大型活动策划的角度分析品牌价值的影响因素。第三章:分析了品牌价值理论体系,构建了基于大型活动策划的品