文档介绍：口子窖酒年度公共关系&促销方案执信有恒,成功有道策划前提本案将根据口子窖酒的总体策划方案而提出,主要针对不同的节庆、不同的销售区域、不同的地方文化、共同的企业文化、共同的消费利益点进行策划。其中包括品牌PR、销售渠道SP、消费终端SP三大部分。当中部分建议请企业领导审慎予以考虑!,历史悠久;可溯源内涵文化,酒是中国古文化的组成部分;,我们仍然用时间酿酒,我们相信“年轮缔造经典、岁月珍藏佳酿”;,必然是产生顶级的好酒;、饮酒与做人有可共通的地方,如诚信、追求、;,是送礼的物品;,送中国酒带着中国情结、中国文化,属于比较有成就的成熟消费群;,容易在接受中国古文化的同时产生共鸣;:茅台、五粮液等的品牌,但对于真正的酒文化却知之甚少,可以教育;,一方面是口味决定,另一方面也是彰显身份的象征;;;,提高品牌层次,与竞争对手区分,增加品牌内在价值;,可触可摸,提高品牌忠诚度;,刺激直接消费;,让口子窖更有生命力以及更容易推广;,出奇制胜;活动调性竞争对手在做什么?品牌端:基本处于静止状态,只是对于渠道有激励政策;常规的SP,如同礼品包装、降价、赠饮等;常规的媒介投放,特别在节假日期间;他们在做酒、卖酒;并非在倡导酒文化,酒有价,文化?他们在酒楼推广,酒只能依附饮食生存?!酒可以收藏?!我们机会在那里给予口子窖一个完整、蕴厚的渊源故事,给品牌生命力!进行常规的SP,如同礼品包装、降价、赠饮等;进行常规的媒介投放;我们开辟酒文化论坛,让中国人认识讨论酒文化、讨论做人!为什么不能在搞画展的地方搞酒文化的展览?权威当然可以!软性文章或者是记录片等将创造不可抵抗的品牌忠诚度和魅力!公共关系解决的问题建立有别于竞争对手的公众形象,并获取高度认同;引起全国性关注(属于品牌端),让营销活动有延续性和生命力;建立良好的上层关系,为品牌推广消除障碍,避免危机公关;通过公关活动让目标消费群获得消费心理满足(而非满意);协助销售渠道提高销售,获取营销胜利,为新产品奠定品牌基础;高低结合,增加营销势能,让营销活动有灵魂!