文档介绍：目录摘要…………………………………………………………………………………2关键词……………………………………………………………………………………………………………………………………………………——靖港古镇是中国历史文化名镇………………………………………………………………………………………………………………………………………………(strength)……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………(weakness)……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………(opportunity)………………………………………………,带动旅游业的蓬勃起飞……………………(threaten)………………………………………,靖港古镇古镇起步晚,竞争压力大……………………………………………………………………104靖港古镇旅游的营销建议……………………………………………………………………………………………“修旧如旧”,凸现历史风貌…………………………,以此扩散……………………………………………………(product)………………………………………………(price)…………………………………………………(place)…………………………………………………(promotion)……………………………………………14参考文献……………………………………………………………………………15靖港古镇旅游的营销策略师大学商学院2010级市场营销颜洋明摘要:千年古镇——靖港古镇是中国历史文化名镇,历史厚重,文化深远。作为一个独具特色的古镇旅游景点,由于开发的时间不是很早以及政府的扶持力度不够,所以影响力及知名度显得很薄弱。基于此,我们深入探讨了靖港古镇旅游开发的现状,做了比较全面的SWOT分析。在SWOT分析的基础之上,根据靖港古镇的自身特点,融合快乐的理念,提出了靖港旅游的市场定位——区域旅游圣地,“千年靖港,美食重镇,短途之旅,快乐新鲜。”为了将靖港打造长株潭城市群中独具特色的都市型休闲度假基地,我们对此作出了详细的市场营销4P策略。关键词:——靖港古镇是中国历史文化名镇靖港,原名芦江,地处沩水入湘江口,多洲滩,芦苇丛生,故名。唐武德四年,乱频仍,高祖皇帝渊派大将军靖南下戡乱。靖驻兵芦江,“军令严整,秋毫无犯,百姓德之,名其水曰靖港,以志不忘。”于是,芦江始更名靖港。逮及清末民初,航运业日趋发达,靖港以其天然良港之优势,成为船只进出的北大门和避风港,每天停靠的船只数以千计。湘阴、、宁乡及本地粮食土产多在此集散,曾为四大米市之一,商贾云集,市场活跃,时称“小汉口”。当时流传着一句俗语,“船到靖港口,顺风也不走”,足见其盛。古镇现保存“8街4巷7码头”,民居1008栋,主街道长1275米,有数十处古商铺、作坊、会馆、庙宇和极具纪念意义的遗址,其中,“宏泰坊”、“宁乡会馆”、“当铺”、“育婴堂”等明清古建筑保存较为完好。原临河所建房屋均为吊脚楼,独具江南水乡特色,蔚为壮观。古镇远近闻名的还有“复兴塔”、“观音庙”、“紫云宫”等数处建筑,朝有千人作辑,夜有万盏明灯,香火旺盛,场面壮观。,靖港古镇被确定的“地区历史文化村镇”。2008年9月,靖港被国家住房和建设部、国家文物局评为“中国历史文化名镇”。2008年7月,靖港古镇保护与开发正式启动,同年9月,靖港镇荣获“中国历史文化名镇”称号,古镇的保护与开发已纳入省、市重点