文档介绍：一、90后李宁广告介绍: 广告创意阐述:90后李宁的这则广告延续了老李宁品牌的大气与拼搏的精神,同时,又加入了90后人们的张扬、不服、想变就变、想怎样就怎样的不羁与潇洒。这些体现出了李宁品牌的时代发展,即根据自己产品的定位---青少年的运动品牌和如今的受众群体---90后,及时调整自己的品牌内涵与发展方向。尽管该广告的开场镜头并没有以90后李宁的产品形象出现,并不能让观众第一眼就知道这是什么品牌的广告。但是,第一个镜头很好的展现出了一个故事的开端,吸引着人们继续往下探究这一广告如何发展,吸引着人们想去探究这到底是什么广告,同时它也向大家阐述着新90后李宁的品牌内涵。到了广告的最后,90后李宁的标志大大出现在画面中,突出的让人看见了就记住了,很有视觉冲击力,特别容易在消费者的心中留下深刻的印象。整篇广告中,让我印象最深的就是最后的画面“Makethechange”。深褐色加点儿红色的背景上彰显着红色的“makethechange”,显得醒目和耀眼,在向受众传达出这一广告口号的同时也让人们深深感受到90后李宁品牌的新的变化,“Makethechange”和“一切皆有可能”一样,昭示着青年人想做什么就做什么,没有什么不可以,用自己的双手去改变一切的不可能,用自己的双手去创造属于自己的梦想,没有什么可以阻止你,只要你想,一切皆有可能。另外,看了整个这篇广告,让我对李宁这一品牌有了新的认识。可以看出,李宁,现在在发展,在跟着它所面临的受众人群的特点一起发展,这是一个大品牌应该具备的对受众的敏锐洞察力。很简单,李宁,运动品牌,它的目标人群就是青少年,那么现在处于青少年的是谁?90后。Makethechange很好的道出了90后们的心声,他们不再是任人摆布的小绵羊,他们不再是唯唯诺诺的小糕仔,他们,是一群拥有着巨大个性想怎样就怎样的年轻人,他们叛逆、他们轻狂、他们任性,他们不需要别人来给自己安排人生;他们无畏无惧、什么都不怕、只要我想,什么都拦不住。他们就是这么疯狂,而90后新李宁,正是和他们的性格相符,和他们的个性相符。所以,90后李宁在李宁品牌新发展的道路上走的是正确的,在保留着李宁原有的内涵外又融入了新的含义,相信,李宁,可以在中国体育品牌甚至世界体育品牌中越走越远,独占鳌头。二、雪佛兰---热爱我的热爱篇:广告文案介绍:(一)汽车设计师篇:“我热爱汽车,从坐上爸爸的拖拉机开始,我的梦想就是设计出中坦的路,但我庆幸人生中的每一天,我都在接近儿时的目标,它在我心里,坚定而美好。我的热爱能走多远,直到中国制造变成为中国而造。”“雪佛兰,热爱我的热爱”。(二)旧货精品店篇:“我们的热爱就是我们的小店,卖我们喜欢的旧东西,踩着别人的脚印,不如开辟自己的领土,撞了南墙也绝不回头。”“谁说爱好这件事成不了大事?没有做不成的梦,只有太早醒的人。我们的热爱能走多远,直到走别人的路变成走自己的路。”“雪佛兰,热爱我的热爱”。(三)音乐家篇:“我,热爱演奏,尽管不是哪儿都有知音,也没想过要成为什么音乐家,也没打算用音乐拯救世界。但至少,我爱的东西,我永远都会背在自己的肩膀上。人生本来就是一场即兴演出。我的热爱能走多远,直到每段旅程变成我的舞台。”“雪佛兰,热爱我的热爱”。(四)徒步旅客篇:“我热爱旅行,不为别的,只为把世界看多一点,我不坐飞机