文档介绍：广告行业分析报告xxxxx投资部目录第一章广告行业相关概述 4第二章中国广告行业政策发展环境分析 7第三章中国广告产业运行情况分析 8第四章广告行业子行业格局 23第五章中国广告行业竞争情况分析 30表录图表1 广告行业产业链 4图表2 全国广告市场变化趋势(2014年1月-2015年8月) 9图表3 2011年-2015年各媒体类型广告花费占比 9图表4 四大媒体广告花费同比变化 10图表5 2015年上半年全国各行业广告花费及增长情况 11图表6 2015年上半年投放前十广告主 11图表7 饮料行业2015年上半年广告投放概览 12图表8 饮料行业2015年上半年分媒体广告投放 12图表9 化妆品/个人卫生用品行业2015年上半年广告投放 13图表10 药品/健康产品行业2015年上半年广告投放 14图表11 报纸和杂志广告投放量同比增速图 15图表12 全国广告市场-电视媒体投放趋势 16图表13 2015年1-6月电视媒体-全国各区域广告市场刊例收益 17图表14 2015年1-6月电视媒体-广告主投放花费 18图表15 全国广告市场-广播媒体投放趋势 19图表16 2015年1-6月广播媒体-细分小类广告投放花费 19图表17 2015年1-6月广播媒体-TOP10广告主投放表现 20图表18 2015年上半年和2014年同期户外广告投放额对比图 21图表19 2015年上半年与2014年同期户外广告产品大类投放对比图 21图表20 2015年上半年与2014年同期各大广告主户外广告投放对比图 22图表21 各级市场户外广告投放情况表 23图表22 2012-2016年中国移动广告市场规模 24图表23 2013-2017中国移动广告市场结构及预测 25图表24 2014年中国移动广告主行业分布 26图表25 2014年中国网络服务移动广告主行业分布 26图表26 2014年中国移动广告区域分布 26图表27 我国各类型广告公司构成情况图 ,系通过广告公司的服务将相关的信息进行高度精炼,采用艺术手法以媒体为渠道把社会公益信息、或有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给大众,最终引导人们行为或消费的事物或活动。而广告产业则是指以提供广告服务为专门职业,接受客户委托,专业从事品牌规划、品牌策划,广告调研、策划、创意、设计、制作和广告代理发布等各种服务并从中获取利润的专门化行业。,广告可以分为报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告。以广告目的为标准对广告进行分类,可以分为产品广告、品牌广告和观念广告。以广告传播范围为标准进行分类,广告可以分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告。以广告传播对象为标准进行分类,广告可以分为消费者广告和企业广告。,广告产业链条上参与对象有:“广告主”、“广告公司”、“广告媒体”和“市场消费者”以及辅助的“数据发布方”和“监播方”。各方参与者在产业链中的地位及功能如下图所示:广告行业产业链各参与放具体构成及代表性公司如下:主体代表广告主(广告需求、投资者)药品、日化、食品、汽车等各大行业广告公司(广告创意、服务方)龙韵传播、日本电通、智威汤逊、麦肯光明、电广传媒、中视金桥、省广股份、思美传媒等专业权威测评机构(数据提供者、监播机构)市场调研机构中国新生代市场监测(CMMS)等广告监测机构AC尼尔森广告监测、CTR央视市场研究等收视/视听率发布机构CSM央视索福瑞(InfosysTV)等媒介(广告播出、发布机构)电视媒体中央电视台、各省市电视台等广播媒体中央人民广播电台等平面媒体各报刊、杂志其他媒体网络、户外广告等市场消费者(广告受众、品牌根植方)