文档介绍：云南省会泽县乡村旅游市场发展策略研究目前,乡村旅游已经成为我国旅游产业的主要组成部分,是新农村建设的核心内容。会泽县自然、历史文化资源丰富,有着发展乡村旅游得天独厚的优越条件。本文立足会泽县乡村旅游发展现状,因地制宜地提出乡村旅游市场发展策略,以期为会泽县乡村旅游市场发展提供借鉴。引言乡村旅游是连接城市和乡村的纽带,是实现统筹城乡发展和可持续发展的重要途径。会泽古城是中国第121座历史文化名城,是会泽县3000余年铜业文化的历史沉淀。由于大量的青铜要通过驿站、长江运抵京城,会泽在历史上被冠以“天南铜都”“万里京运第一城”“钱王之乡”等历史美誉,乡村旅游发展具有深厚的资源禀赋基础。本文立足会泽县,探讨其乡村旅游发展策略,对于会泽县抓住云南“二次创业机遇”具有重要的现实意义。一、会泽县乡村旅游发展现状根据会泽旅游发展历程可看出,会泽自2010年提出“西有丽江,东有会泽”的建设目标后,进入疲软期。在市场方面,“十二五”期间,会泽县立足于乡村旅游特色资源,着力夯实发展基础,完善配套设施,全力塑造品牌,全县旅游得到一定发展,但仍与其旅游强县、旅游扶贫等目标相去甚远。据统计,,%;,%,部分年份呈下滑趋势,整体增速较慢(见图1和图2),急需创新乡村旅游市场发展策略,拓展乡村旅游发展空间,推进整个旅游产业转型升级。二、会泽县乡村旅游市场发展策略(一)根据乡村旅游发展格局找准定位,确定目标市场会泽县作为滇东北旅游资源最具优势的地区,随着高速公路的建成通车和旅游机场、内昆铁路和金沙江下游梯级电站的规划实施,区位优势越发显现。在利好政策的驱动下,应抓住会泽从交通末梢一跃成为链接省城昆明和滇东北交通枢纽的契机,谋求乡村旅游新发展。“十三五”期间,会泽应整合全县现有乡村旅游资源,大力推进乡村旅游与扶贫攻坚深度融合,以旅游开发带动农村扶贫,构建和谐发展的格局,基本形成“一核一环一带”的乡村旅游新格局,力争将会泽建设成滇东北“农旅融合示范区”和“乡村休闲旅游度假区”。从整体上,进一步扩大乡村旅游市场,逐渐形成以本地15千米半径范围为一级客源市场;以截流高速公路过境游客为二级客源市场;以高铁和外部自驾游客源为三级客源市场的市场结构。(二)根据乡村旅游发展业态确定产品体系,,鼓励城镇人口参与,打造自助体验和农事教育产品体系。依托现有的回升农业科技示范园、野马川百合花种植基地、草莓种植基地及马铃薯、中草药等生产基地,整合优质资源,开展参与性体验项目,将农耕文化展示、科普教育、科技示范、农事体验、赏花品果、采摘游乐等有机结合,打造具有趣味性和原真性的乡村旅游项目。第二,鼓励整合资源特色,打造生?B宜居和休闲度假产品体系。如依托有“会泽南大门”和“会泽南部旱码头”之称的特色旅游小镇待补,联合带动马龙、三家塘、毛家村水库等区域,吸引游客走进来、逛小镇、品美食、纳凉爽,着力打造避暑养生休闲度假区。第三,鼓励非遗传承和文化挖掘,打造乡土回归和文化传承产品体系。,会泽乡村旅游资源的整体知名度低且缺乏特色,其乡村旅游发展业态所确定的产品体系,存在来自曲靖、昭通、宜宾